Massimo Donelli – Mediaset
(Nato a Genova nel 1954)
Oggi in pensione fa qualche consulenza, dopo essere stato direttore della struttura Sviluppo Comunicazione Tv di Mediaset e prima ancora direttore di Canale 5, La5, Mediaset Extra e Mediaset Italia. Da buon ligure la sua peculiarità è l’attenzione ai budget: di solito a fine anno riusciva sempre a risparmiare più del dovuto e per questo era rispettato. Sua l’idea dei contenitori pseudo giornalistici a Canale 5, che rendono molto e costano poco. Difendeva pubblicamente a spada tratta i suoi talent, anche se sotto sotto non li amava. Era forse l’unico ad avere un buon rapporto con Antonio Ricci e Maria De Filippi. Si entusiasmava molto per i nuovi progetti, anche se poi portarli avanti negli equilibri Mediaset era un’altra cosa. È stato il primo a battersi con Publitalia per sfruttare al massimo il product placement e ce l’ha fatta con l’esordio di “Che Trucco!” su La5, che deve a lui un buon posizionamento.