Entro il 2027 mezzo miliardo in più di abbonati streaming. E Disney+ supererà Netflix

Perché la crescita dello streaming non si fermerà

Les Echos, pagina 22, di Fabio Benedetti Valentini.

Nonostante la crisi di Netflix, la crescita del video-on-demand in abbonamento (SVoD) è tutt’altro che finita. Al contrario: il numero di abbonati ai servizi di streaming in tutto il mondo crescerà di quasi mezzo miliardo di unità entro il 2027, raggiungendo 1,7 miliardi, secondo le previsioni della società irlandese Digital Tv Research. Gli Stati Uniti rimarranno il mercato più grande con 988 milioni di account in totale se si considerano le sei piattaforme: Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, HBO Max, Paramount+ e Apple Tv+. Soprattutto, il Paese dello Zio Sam concentrerà la maggior parte della crescita degli abbonati in volume.

Ma la classifica subirà uno scossone: a partire dal 2025, Disney+ dovrebbe superare Netflix. Il gigante di Los Gatos ha scosso gli investitori in aprile con il primo calo trimestrale degli abbonati in un decennio. Rispetto alla sua precedente analisi dell’inizio dell’anno, Simon Murray, analista capo di Digital Tv Research, ha quasi dimezzato le previsioni di crescita di Netflix.

Battaglia per l’attenzione

Secondo le sue previsioni, Netflix dovrebbe veder crescere la sua base di abbonati di “soli” 31 milioni di unità (nonostante un calo di 4 milioni negli Stati Uniti) per arrivare a 253 milioni in tutto il mondo. La società di Reed Hastings sarà quindi virtualmente a pari merito con Amazon Prime (252 milioni), mentre Disney+ passerà in testa con 274 milioni di account. «La crescita dell’azienda è stata trainata dalla rivoluzione nell’utilizzo avviata da Netflix, ed è cresciuta a un ritmo costante durante la crisi di Covid. Ma man mano che cresce, soprattutto nei mercati maturi, e la Francia ne fa sempre più parte, assisteremo a una battaglia per la distribuzione dell’attenzione», avverte un insider del settore.

Nel tentativo di mantenere la sua leadership, Netflix è arrivata a considerare di infrangere il suo mito fondante di un servizio di abbonamento senza pubblicità. Secondo la stampa americana, la sua offerta di video-on-demand parzialmente ad-supportata potrebbe essere lanciata entro la fine dell’anno. Da parte sua. Anche Disney+ si sta preparando a questo. Il vantaggio: raggiungere un pubblico più ampio modulando i prezzi. Per il leader degli SVoD si tratta di un «punto di inflessione dovuto a diversi fattori», scrive Tim Mulligan, analista della società di ricerca britannica MIDIA Research. Secondo lui, l’aumento dell’inflazione e dei tassi d’interesse è destinato a spingerli a rivedere il loro modello. Ma il ritorno alla vita normale dopo le restrizioni sanitarie potrebbe anche aggravare una sorta di “recessione dell’attenzione”.
(Continua su Les Echos)

(Nell’immagine il logo di Disney+)