Con la pubblicità, lo streaming ci ruberà anche il sonno

Ultima speranza, la pubblicità

Die Welt, pagina 10, di Thomas Heuzeroth.

Ci vogliono otto ore e 27 minuti per guardare l’ultima stagione della serie Netflix Bridgerton. Sono quasi sei ore per la serie poliziesca di Amazon Bosch e cinque ore e 46 minuti per la serie Disney Star Wars Mandalorian. In futuro, tuttavia, gli spettatori dovranno dedicare molto più tempo al cosiddetto binge-watching. I servizi di streaming aggiungeranno presto la pubblicità alle loro offerte anche in Germania, trascinando così ancora un po’ le serate e le notti televisive. Le aziende mantengono ancora il riserbo sulla data esatta di inizio della pubblicità.

Amazon ha in programma il lancio in Germania almeno entro la fine dell’anno. Disney vuole iniziare prima negli Stati Uniti e poi a livello internazionale l’anno prossimo. Inoltre, Netflix sta progettando di lanciare il suo servizio pubblicitario negli Stati Uniti quest’anno, come riporta il New York Times in una nota dell’azienda ai suoi dipendenti. La Germania è ora minacciata da una situazione simile a quella della televisione statunitense, dove le emittenti sono felici di trasmettere 20 minuti o più di pubblicità all’ora?

Poca pubblicità

Gli osservatori ipotizzano che i servizi di streaming tenderanno a trattenersi. In effetti, Disney+ negli Stati Uniti ha annunciato che si manterrà intorno ai quattro minuti all’ora, ma Netflix e Amazon non hanno ancora commentato la notizia. Per Netflix, la distribuzione di pubblicità è un momento di svolta. Il capo dell’azienda Reed Hastings aveva sempre escluso una mossa del genere in passato. E in effetti, molti utenti sono passati a Netflix per sfuggire alle interruzioni pubblicitarie. Ma al recente annuncio dei dati trimestrali, la svolta è arrivata all’improvviso: «Siamo molto aperti a offrire prezzi ancora più bassi con la pubblicità come scelta per i consumatori», ha dichiarato Hastings. La pubblicità diventa così un freno d’emergenza per Netflix.

La crisi di Netflix

Per la prima volta in dieci anni, il servizio ha dovuto annunciare una perdita di 200.000 abbonati per i primi tre mesi dell’anno. Per i prossimi mesi, Hastings prevede un ulteriore calo di due milioni di utenti. Non da ultimo, l’aumento dell’inflazione e del costo della vita induce i consumatori a limitare le spese. Secondo la società di ricerche di mercato Kantar, il 4% delle persone in tutto il mondo prevede di ridurre la spesa per gli abbonamenti all’intrattenimento quest’anno. Si tratta di un paradosso per Netflix: il servizio ha beneficiato della cancellazione delle costose connessioni alla Tv via cavo da parte delle famiglie per risparmiare. Ora sta colpendo lo stesso provider di streaming. Sebbene Netflix sia uno dei pionieri dello streaming cinematografico, il mercato si è da tempo ristretto.

«Ora ci sono molti fornitori basati sulla pubblicità», afferma l’esperto di streaming Bernd Riefler, responsabile della società di analisi Veed Analytics con sede a Monaco. Negli Stati Uniti e sempre più in Europa, Netflix deve difendersi non solo da Amazon e Disney+, ma anche da servizi come Peacock, Paramount+ e HBO Max. In Germania, Joyn, una joint venture dei gruppi media ProSiebenSat.1 Media e Discovery, e RTL+, tra gli altri, sono in concorrenza con Netflix. A livello globale, i fornitori di streaming basati sulla pubblicità stanno guadagnando terreno. Secondo i dati della società di ricerche di mercato Digital TV Research, l’anno scorso hanno realizzato un fatturato combinato di oltre 37 miliardi di dollari.

La crescita del mercato

Entro il 2027, si prevede che il mercato crescerà fino a ben 70 miliardi di dollari. In Germania si prevede un raddoppio da un miliardo di dollari a quasi due miliardi di dollari in questo periodo. Tuttavia, un’offerta finanziata dalla pubblicità non è priva di rischi per un provider come Netflix. «Chiunque entri rapidamente nel mercato pubblicitario per essere più economico cannibalizza se stesso per primo, e questo non mi sembra sensato», ha commentato Rainer Beaujean, capo di ProSiebenSat.1, parlando dei piani di Netflix alla rivista di settore DWDL.de.

Chi guarda Netflix senza pubblicità pagherà una tariffa più cara, secondo i piani. Con la pubblicità, ci sarà poi uno sconto sul prezzo. La domanda è se gli abbonati accorreranno all’offerta economica. «Alla fine, la questione si riduce al prezzo», afferma l’esperto di streaming Riefler. Lo dimostrano le tariffe negli Stati Uniti, dove HBO Max, ad esempio, fa pagare 15 dollari per il suo servizio senza pubblicità, ma un terzo in meno con la pubblicità. «È meglio mantenere l’utente con una tariffa economica piuttosto che fargliela disdire», afferma Riefler. Tuttavia, sono stati fornitori come Netflix, Amazon e Disney a svezzare i loro spettatori dalla pubblicità. Ora proprio loro sperano in un’inversione di tendenza. §
(Continua su Die Welt)

(Nella foto Bridgerton)