Per avere un futuro la Tv torna al passato. Con lo streaming… veloce
Avanti tutta verso un nuovo servizio di streaming che ritorna al passato
The Times, pagina 40, di Jones Callum.
I titoli di coda della guerra dello streaming stanno scorrendo? Si potrebbe pensare di sì, se si guardano le sorti di alcuni dei maggiori operatori – Netflix, il pioniere del settore, è in declino; Disney+, il suo principale sfidante, sta lottando per raggiungere gli ambiziosi obiettivi di espansione; e CNN+, la più recente piattaforma dai grandi patrimoni, è stata accantonata poche settimane dopo il suo lancio – ma in un angolo del mercato, gli operatori affermano di godere di una “crescita a picco”.
Sembra anche che stiano ribaltando la saggezza convenzionale. In contrasto con un futuro televisivo dominato dalla visione on demand, basata su abbonamenti e senza interruzioni pubblicitarie, alcuni dei più grandi nomi dei media americani stanno lottando per offrire una proposta completamente diversa, anche se familiare: contenuti lineari da guardare gratuitamente, insieme agli spot pubblicitari. Benvenuti nel mondo dello streaming “veloce” – la televisione gratuita e supportata dalla pubblicità – dove non troverete gli ultimi show a mega-budget come The Crown, ma Cruising with Jane McDonald e l’aula del tribunale di Judge Judy.
Il caso Pluto Tv
Proprio secondo Tom Ryan, cofondatore di Pluto Tv, una delle piattaforme leader in questo spazio: «Si tratta di una categoria di streaming in iper-crescita». Solo negli Stati Uniti, Screenmedia, un gruppo di ricerca, stima che il fatturato generato da questi servizi lineari online sia destinato quasi a raddoppiare, passando dai 2,1 miliardi di dollari dello scorso anno ai 4,1 miliardi del prossimo. Pluto è stato acquistato da Viacom, il proprietario di Channel 5 e MTV che in seguito si è fuso con la CBS diventando Paramount Global, per 340 milioni di dollari nel 2019. Il servizio genera oggi un fatturato annuo di oltre 1 miliardo di dollari, con quasi 68 milioni di utenti attivi mensili.
È presente in due dozzine di mercati e questa settimana verrà lanciato in Svezia, Danimarca e Norvegia. I pesi massimi dell’intrattenimento stanno facendo a gara per accaparrarsi una fetta della torta. Amazon, dopo aver investito miliardi di dollari nella sua piattaforma di abbonamento Prime Video, ha recentemente ribattezzato il suo programma televisivo gratuito IMDb TV in Freevee, con serie originali come Bosch: Legacy e Alex Rider. Due anni fa Fox Corporation ha acquisito Tubi per 440 milioni di dollari. Il servizio, che al momento non è disponibile in Gran Bretagna, ha 51 milioni di utenti attivi mensili. Rupert Murdoch, presidente di Fox, è presidente esecutivo di News Corporation, proprietario di The Times e The Sunday Times. «Da qui in poi non potrà che salire», ha previsto Ryan Pirozzi, co-responsabile della programmazione di Freevee. «Non siamo sorpresi di vedere altre aziende che si affacciano in questo spazio».
Smart Tv
I televisori connessi hanno modificato le abitudini, consentendo agli spettatori di sfogliare le app nello stesso modo in cui un tempo passavano da BBC a ITV. Oltre alle librerie digitali, gli operatori Fast vantano flussi curati in diretta – canali, per così dire – spesso dedicati a una nicchia specifica. Pluto ne ha uno dedicato alla serie di documentari di Channel 5 GPs: Behind Closed Doors, per esempio, mentre Freevee ne ha un altro dedicato a Judy Sheindlin, personalità televisiva ed ex giudice del tribunale di famiglia.
A differenza dell’America, lo streaming gratuito è già molto diffuso in Gran Bretagna, dove le bestie affermate della televisione hanno speso anni per creare BBC iPlayer, All4 e ITV Hub, che presto diventerà ITVX nell’ambito di un costoso rilancio. Olivier Joliet, che dirige la divisione internazionale di Pluto, ha ricordato come i responsabili dell’impresa non fossero «sicuri che ci fosse un mercato per noi» nel Regno Unito; in realtà, hanno riscontrato una forte domanda di «canali ben curati».
(Continua su The Times)
(Nell’immagine il logo di Pluto Tv)