YouTube lancia il guanto di sfida a Spotify

Così YouTube vuole imporsi di fronte a Spotify

Le Figaro, Caroline Salle, 28

YouTube diventerà domani il più grande finanziatore dell’industria musicale? La filiale di Google ha annunciato la scorsa settimana di aver pagato 6 miliardi di dollari all’industria musicale negli ultimi dodici mesi, tra luglio 2021 e giugno 2022. Si tratta di due miliardi in più nell’arco di un anno. E raddoppiare l’importo versato da YouTube nel 2019. Il gigante dei video online rappresenta ormai da solo quasi un quarto dei ricavi musicali globali, che l’anno scorso sono stati pari a 26 miliardi di dollari. Eppure non è il maggior finanziatore del settore. Entro il 2021, Spotify pagherà ai detentori dei diritti musicali 7 miliardi di dollari, rispetto a 5 miliardi nel 2020. Ma il servizio musicale svedese è ora nel mirino di YouTube. “Volevamo che i nostri due motori, la pubblicità e gli abbonamenti, fossero la prima fonte di entrate per il settore musicale da qui al 2025”, ha dichiarato Lyor Cohen, responsabile globale della musica di YouTube.

Modelli di business diversi I modelli di business delle due piattaforme sono certamente diversi. La filiale di Google, che conta due miliardi di utenti mensili in tutto il mondo, ricava la maggior parte delle sue entrate dalla pubblicità. Ciò è in contrasto con Spotify, le cui entrate sono generate quasi esclusivamente dai 168 milioni di abbonati paganti (433 milioni di utenti in totale). Ma YouTube intende dimostrare che la strategia di monetizzazione dell’uso gratuito della musica non è meno efficace. “Nei Paesi emergenti, in particolare, c’è un pubblico che non è pronto a pagare per la musica”, afferma YouTube. Con l’aumento del costo della vita, l’uso della musica potrebbe essere favorito anche a scapito degli abbonamenti a pagamento. Offrendo ai creatori un facile accesso a un catalogo di canzoni, che possono essere concesse in licenza a un prezzo ragionevole per aggiungere il suono ai loro video, YouTube dovrebbe portare ancora più soldi all’industria musicale. Negli ultimi due anni, i contenuti generati dagli utenti hanno rappresentato il 30% dei ricavi percepiti da autori e titolari di diritti… L’imbranato della classe, che è stato a lungo preso di mira dall’industria musicale, è diventato un buon allievo? “Dobbiamo mettere questi 6 miliardi di dollari in prospettiva con gli usi, ricorda un attore francese del settore. Alla luce dell’uso massiccio di YouTube, l’importo versato all’industria musicale è certamente in aumento, ma rimane insufficiente. C’è ancora un notevole margine di miglioramento.”
(Continua su Le Figaro)