Netflix imbarca la pubblicità. E rivoluziona le tariffe entro il 2022

Netflix dice che gli spot potrebbero arrivare entro a fine dell’anno

The New York Times, pagina 3, di John Koblin e Nicole Sperling.

Netflix potrebbe introdurre il suo livello ad-supported a basso prezzo entro la fine dell’anno, una linea temporale più accelerata di quanto originariamente indicato, la società ha detto ai dipendenti in una recente nota. Nella nota, i dirigenti di Netflix hanno detto che miravano a introdurre il livello di annunci negli ultimi tre mesi dell’anno, hanno detto due persone che hanno condiviso i dettagli della comunicazione a condizione di anonimato per descrivere le discussioni interne della società.

La nota ha anche detto che Netflix ha pianificato di iniziare a reprimere la condivisione di password tra la sua base di abbonati intorno allo stesso tempo, hanno detto fonti. Il mese scorso, Netflix ha stupito l’industria dei media e Madison Avenue quando ha rivelato che avrebbe iniziato a offrire un abbonamento a basso prezzo con pubblicità, dopo anni di dichiarazione pubblica che la pubblicità non sarebbe mai stata vista sulla piattaforma di streaming.

La crisi

Ma Netflix sta affrontando sfide commerciali significative. Nell’annunciare i guadagni del primo trimestre il mese scorso, Netflix ha detto di aver perso 200 mila abbonati nei primi tre mesi dell’anno – la prima volta che è successo in un decennio – e si aspetta di perdere altri due milioni nei mesi a venire. Dall’annuncio degli abbonati, il prezzo delle azioni di Netflix è sceso bruscamente, spazzando via circa 70 miliardi di dollari di capitalizzazione di mercato della società.

Reed Hastings, il co-capo esecutivo di Netflix, ha detto agli investitori che la società avrebbe esaminato la possibilità di introdurre una piattaforma supportata dalla pubblicità e che avrebbe cercato di «capirlo nel corso del prossimo anno o due». La recente nota al personale ha segnalato che la linea temporale ha accelerato. «Sì, è veloce e ambizioso e richiederà alcuni compromessi», diceva la nota. Una portavoce di Netflix ha rifiutato di commentare.

I prezzi

Netflix offre una varietà di livelli di pagamento per l’accesso allo streaming; il suo piano più popolare costa 15,49 dollari al mese. Il nuovo piano ad-supported costerà meno. Altri servizi di streaming hanno piani simili. HBO Max, per esempio, offre un servizio senza pubblicità per 15 dollari al mese, e fa pagare 10 dollari al mese per il servizio con pubblicità. Infatti, nella nota ai dipendenti, i dirigenti di Netflix hanno invocato i loro concorrenti, dicendo che HBO e Hulu sono stati in grado di «mantenere marchi forti pur offrendo un servizio supportato dalla pubblicità. Ogni grande azienda di streaming, esclusa Apple, ha o ha annunciato un servizio supportato dalla pubblicità», dice la nota.

«Per una buona ragione, la gente vuole opzioni a prezzi più bassi». Il mese scorso, Netflix ha anche annunciato che intendeva iniziare a far pagare prezzi più alti agli abbonati che condividevano il loro account con più persone. «Quindi se hai una sorella, diciamo, che vive in un’altra città – vuoi condividere Netflix con lei, è fantastico», ha detto Greg Peters, direttore operativo di Netflix, durante la chiamata ai guadagni dell’azienda. «Non stiamo cercando di chiudere quella condivisione, ma ti chiederemo di pagare un po’ di più per essere in grado di condividere con lei».
(Continua su The New York Times)

(Nella foto la nuova sede romana di Netflix)