Twitter – Threads: non è ancora detta l’ultima parola

Il successo da un giorno all’altro del rivale di Twitter, Threads, può ancora svanire

The New York Times, di Mike Isaac, pag. 1

Una grande azienda tecnologica con miliardi di utenti introduce un nuovo social network. Sfruttando la popolarità e la scala dei suoi prodotti esistenti, l’azienda intende portare al successo la nuova piattaforma sociale. Nel farlo, intende anche schiacciare l’app di uno dei principali concorrenti. Se tutto ciò vi sembra simile alla nuova app Threads di Instagram e alla sua spinta contro il rivale Twitter, ripensateci. Era il 2011 e Google aveva appena lanciato un social network chiamato Google+, che si proponeva come “killer di Facebook”. Google ha spinto il nuovo sito davanti a molti dei suoi utenti che si affidavano alla ricerca e ad altri prodotti, espandendo Google+ a più di 90 milioni di utenti entro il primo anno. Ma nel 2018 Google+ è stato relegato nel dimenticatoio della storia. Nonostante l’enorme pubblico del gigante della ricerca su Internet, il suo social network non è riuscito a prendere piede, in quanto le persone hanno continuato ad affollare Facebook e, successivamente, Instagram e altre app sociali. Nella storia della Silicon Valley, le grandi aziende tecnologiche sono spesso diventate aziende tecnologiche ancora più grandi, sfruttando le loro dimensioni come vantaggio incorporato. Ma, come dimostra Google+, la grandezza da sola non è una garanzia di vittoria nel mercato volubile e modaiolo dei social media. Questa è la sfida che Mark Zuckerberg, l’amministratore delegato di Meta, che possiede Instagram e Facebook, deve affrontare nel tentativo di scalzare Twitter e rendere Threads l’applicazione principale per le conversazioni pubbliche in tempo reale. Se la storia della tecnologia è indicativa, le dimensioni e la scala sono punti d’appoggio solidi, ma alla fine possono arrivare solo fino a un certo punto. Quello che viene dopo è molto più difficile. Zuckerberg ha bisogno che le persone siano in grado di trovare amici e influencer su Threads nei modi serendipici e talvolta bizzarri che Twitter è riuscito a realizzare. Deve assicurarsi che Threads non sia pieno di spam e truffatori. Ha bisogno che le persone siano pazienti per quanto riguarda gli aggiornamenti dell’app che sono in corso. In breve, ha bisogno che gli utenti trovino Threads abbastanza interessante da continuare a tornare. “Se si lancia un’app con un espediente o qualcosa che non è ancora del tutto completo, potrebbe essere controproducente e si potrebbero vedere molte persone uscire dalla porta”, ha dichiarato Eric Seufert, un analista mobile indipendente che segue da vicino le app di Meta. Per il momento, Threads sembra essere un successo immediato. A poche ore dall’introduzione dell’applicazione, mercoledì scorso, Zuckerberg ha dichiarato che 10 milioni di persone si erano iscritte a Threads. Lunedì, la cifra era salita a 100 milioni di persone. Secondo la società di analisi Similarweb, è stata la prima applicazione a raggiungere questo risultato in questo lasso di tempo, superando il chatbot ChatGPT, che ha ottenuto 100 milioni di utenti entro due mesi dal suo rilascio. Seufert, analista del settore mobile, ha definito i numeri accumulati da Threads “oggettivamente impressionanti e senza precedenti”. Elon Musk, proprietario di Twitter, è apparso turbato dallo slancio di Threads. Con 100 milioni di persone, Threads sta rapidamente raggiungendo alcuni degli ultimi numeri di utenti pubblici di Twitter.

Twitter ha rivelato di avere 237,8 milioni di utenti giornalieri lo scorso luglio, quattro mesi prima che Musk acquistasse la società e la rendesse privata. Musk ha preso provvedimenti. La settimana scorsa, lo stesso giorno in cui è stato presentato ufficialmente Threads, Twitter ha minacciato di fare causa a Meta per la nuova app. Domenica Musk ha chiamato Zuckerberg “cornuto” su Twitter. Poi ha sfidato Zuckerberg in una gara a misurare una specifica parte del corpo e a confrontare chi fosse più grande, insieme a un’emoji di un righello. Zuckerberg non ha risposto. (Prima dell’annuncio di Threads, Musk ha sfidato Zuckerberg a combattere in un “match in gabbia”). Ciò che manca a Musk in Twitter, Zuckerberg lo ha in abbondanza in Meta: un pubblico enorme. Più di tre miliardi di utenti visitano regolarmente la costellazione di applicazioni di Zuckerberg, tra cui Facebook, Instagram, WhatsApp e Messenger. Zuckerberg ha molta esperienza nel convincere milioni di persone a utilizzare un’altra app. Nel 2014, ad esempio, ha rimosso il servizio di messaggistica privata di Facebook dall’interno dell’app del social network e ha costretto le persone a scaricare un’altra app, chiamata Messenger, per continuare a utilizzare il servizio. Threads è ora strettamente legato a Instagram. Per iscriversi è necessario avere un account Instagram. Le persone possono importare l’intero elenco dei loro seguaci da Instagram a Threads con un solo tocco dello schermo, evitando così di cercare nuove persone da seguire sul servizio. Lunedì Zuckerberg ha suggerito che poteva fare di più per spingere la crescita di Threads. Non ha ancora “attivato molte promozioni” per l’app, ha scritto in un post su Threads. Alcuni utenti si sono chiesti perché Threads sembra aver fatto il suo debutto senza alcune funzioni di base utilizzate all’interno di Instagram, come la funzione di ricerca che consente di sfogliare gli hashtag di tendenza. “Ci sono molte funzioni con cui Threads non è stato lanciato, forse per scelta, per mantenere il marchio sicuro” e minimizzare le polemiche fin dall’inizio, ha detto Anil Dash, veterano del settore tecnologico e scrittore.
(Continua sul New York Times)