E se Fox News cominciasse a parlare Spagnolo?

L’obiettivo di Americano Media: ‘Fox News in spagnolo’

Washington Post, di Manuel Roig-Franzia, pag. 1

Il parco uffici è quasi vuoto. A chilometri di distanza, i casinò lampeggiano e suonano. Ma questo posto sembra poter essere ovunque nell’America dei biscotti. Non c’è un’insegna sulla porta a vetri, ma all’interno, in un angusto retrobottega dietro una miriade di cavi e una scrivania minimalista, sta accadendo qualcosa di intrigante. Un uomo si appoggia a un microfono. “iEsto es `Battleground Americano,’ mi gente!”. (La chiamata alla lotta politica viene ogni sera da un politico diventato radiofonico di nome Jesús Marquez, che conduce il suo programma di due ore “Battleground Americano” su Americano Media, un’impresa emergente che si presenta come la prima radio conservatrice nazionale in lingua spagnola e una rete di notizie in streaming. Marquez, un messicano americano di 48 anni che ha diviso la sua infanzia tra i sobborghi di Los Angeles e Zacatecas, in Messico, ha venduto molte cose nella sua vita: lavatrici, asciugatrici, condizionatori d’aria, consigli politici. È il suo “dono”, questa capacità di vendere, ha detto in una recente intervista, e il prodotto che offre ora è un marchio di conservatorismo politico intriso di quello che lui chiama “Trumpismo“. Come conduttore radiofonico, Marquez fa parte di un esperimento complesso e audace, una scommessa a lungo termine sul fatto che la deriva dei latinos verso il Partito Repubblicano in alcuni Stati è tutt’altro che finita e che sono i parlanti di lingua spagnola i più maturi per la persuasione. La sua rete spera di corteggiare gli elettori di lingua spagnola “curiosi di conservazione” e di convertire i latinos che ritiene siano già conservatori ma, come dice il team di Americano, non lo sanno ancora.

In un’epoca in cui la popolazione latina sta crescendo a un ritmo più veloce rispetto all’intera nazione, conquistarli in modo deciso potrebbe significare, molto semplicemente, vincere. Il programma di Marquez è solo una delle 18 ore di notizie e opinioni offerte quotidianamente da Americano, che ha iniziato modestamente la scorsa primavera con la radio satellitare e da allora è passata alla radio terrestre tradizionale, ai podcast, allo streaming audio e video su Internet e all’audio basato su app e web tramite il gigante delle trasmissioni iHeart. Il suo fondatore, Ivan Garcia-Hidalgo, un ex surrogato di Donald Trump che ha fatto un mucchio di soldi vendendo dispositivi di protezione personale durante la pandemia di coronavirus, immagina una “Fox News in spagnolo”. La sua rete ha adottato un motto in stile Trump: “No más fake news”. Ha fissato l’obiettivo di andare in onda su 50 stazioni radio nei mercati politici chiave entro la fine dell’anno, il che, secondo le stime della società, le permetterebbe di raggiungere fino a 10 milioni di ascoltatori – circa 1 ispanico su 6 negli Stati Uniti. GarciaHidalgo ha dichiarato che la tempistica è importante perché vuole che la sua rete sia “solida e pronta” a svolgere un ruolo nel tentativo di aumentare la percentuale di latinoamericani che votano repubblicano alle elezioni presidenziali del 2024. Americano si ispira alla formula di Fox News, che prevede un notiziario di destra affiancato da programmi d’opinione molto più a destra. I suoi programmi di opinione colpiscono spesso la cultura “woke”, criticano le politiche che ampliano l’inclusione dei transgender, dipingono i democratici in modo iperbolico come “comunisti” e “socialisti” e – forse in modo controintuitivo per chi non ha familiarità con un certo segmento della popolazione latina – sostengono una maggiore sicurezza delle frontiere e politiche di immigrazione più restrittive. Il suo arrivo allarma alcuni latinos liberali, preoccupati che si aggiunga alla prevalenza della disinformazione sui media in lingua spagnola negli ultimi anni, compresi i messaggi contro le vaccinazioni durante la pandemia. Americano si considera un contrappeso al dominio della rete di sinistra in lingua spagnola Univision e all’acquisizione di più di una dozzina di stazioni radiofoniche – tra cui la leggendaria e di destra Radio Mambí di Miami – da parte di un gruppo di sinistra che si è assicurato il finanziamento di un fondo affiliato all’investitore liberale George Soros.

Affinché Americano possa emergere come un attore importante, Garcia-Hidalgo deve superare una barriera significativa, più grande della semplice lingua condivisa: I padroni di casa cubano-americani che lancia fiamme a Miami, con i loro strilli metronomici e ad alto volume contro il comunismo, avranno una risonanza con gli immigrati messicani della California meridionale? Le ex reginette di bellezza colombiane e venezuelane (che portano con sé anche il credito televisivo) e l’attrice venezuelana di telenovela che ha assunto come conduttrice di programmi di lifestyle possono avere un riscontro con gli americani guatemaltechi del medio Atlantico e con i salvadoregni del Sud e del Midwest? Gli accenti sono diversi. Il volume è diverso. Lo slang è diverso. Ma i valori fondamentali potrebbero essere gli stessi? Garcia-Hidalgo sta inseguendo ciò che ha quasi acquisito lo status di mito per entrambi i partiti politici: quell’esplosione di elettori ispanici a livello nazionale, a lungo sperata, megabounce, che cambia i paradigmi e che sembra così allettante da poter essere raggiunta, eppure così frustrantemente sfuggente, anche se gli ispanici hanno ormai trascorso due decenni come il più grande gruppo minoritario del Paese.
(Continua sul Washington Post)