Prima di deridere Netflix, aspettate

Netflix con la pubblicità ha bisogno di tempo per fare presa

Wall Street Journal, di Dan Gallagher, pag. 14

L’idea di Netflix con pubblicità richiederà chiaramente un po’ di tempo per abituarsi. L’azienda ha lanciato formalmente il suo primo piano di streaming ad-supported il 3 novembre. I primi segnali indicano che gli abbonati non lo stanno esattamente acquistando. Secondo la società di analisi degli abbonamenti Antenna, il Wall Street Journal, solo il 9% degli abbonati che si sono iscritti a Netflix a novembre ha scelto l’opzione ad-supported. Questo dato è inferiore al 15% dei nuovi abbonati a HBO Max che hanno scelto l’opzione ad-supported di quel servizio durante il primo mese di giugno dell’anno scorso, secondo i dati di Antenna. I dati arrivano pochi giorni dopo che la testata online Digiday ha riferito che Netflix non ha rispettato le garanzie di audience per il livello pubblicitario, consentendo così agli inserzionisti di riprendersi i soldi per gli annunci non ancora trasmessi. Il rapporto citava cinque dirigenti di agenzie pubblicitarie senza nome, che aggiungevano che non tutti gli inserzionisti hanno scelto di riprendersi i soldi. Quelli che lo hanno fatto, secondo l’articolo, erano quelli le cui campagne erano legate al trimestre di fine anno e alla stagione dello shopping natalizio, e che stavano riassegnando il denaro prima della fine dell’anno.

Tuttavia, un mese non è sufficiente per giudicare l’efficacia di un’attività che Netflix ha evitato con cura nei suoi 25 anni di vita. Andrew Uerkwitz di Jefferies ha affermato in un rapporto della scorsa settimana che Netflix ha a malapena promosso il suo livello pubblicitario dal suo lancio il mese scorso, probabilmente in attesa del lancio di una nuova opzione di condivisione degli account all’inizio del prossimo anno. In un rapporto di lunedì, Ben Swinburne di Morgan Stanley ha affermato che il nuovo livello pubblicitario aiuterà Netflix “nel tempo, consentendo all’azienda di alleggerire gli aumenti di prezzo che di recente hanno provocato un elevato churn”. In un rapporto di martedì, la società di ricerche di mercato Ampere Analysis ha affermato che i livelli scontati supportati da pubblicità aiuteranno tutti gli streamer a ridurre il churn, poiché gli spettatori che se ne vanno “appartengono principalmente a fasce demografiche più giovani e a basso reddito, che sono più sensibili ai prezzi e all’offerta di contenuti”. Essendo una delle opzioni di streaming più costose sul mercato, Netflix ha ragione a trovare nuovi modi per tenere gli spettatori sintonizzati.
(Continua sul Wall Street Journal)