Hollywood vuole una parte dei soldi della pubblicità di Netflix

Hollywood chiede riduzioni mentre Netflix lancia un servizio in streaming sostenuto dalla pubblicità

Financial Times, di Cristopher Grimes e Anna Nicolau, pag. 5

Il nuovo servizio di Netflix ad-supported sarà lanciato oggi senza l’intera gamma di programmi presenti sulla sua piattaforma premium, mentre gli studios negoziano con il servizio di streaming per ottenere maggiori ricavi per i diritti dei loro spettacoli. I consumatori potranno pagare una tariffa più bassa di 6,99 dollari al mese per il servizio in cambio della visione di annunci pubblicitari, mentre Netflix cerca di attirare più persone sulla sua piattaforma in un contesto di crescente concorrenza. Il servizio è in fase di lancio in 12 mercati questa settimana, sette mesi dopo che Netflix ha scioccato gli investitori invertendo l’opposizione di lunga data a un livello di supporto pubblicitario. I rivali, tra cui Hulu, Peacock e Paramount Plus, hanno versioni con supporto pubblicitario e Disney Plus prevede la pubblicità a partire dal mese prossimo. La vendita di annunci pubblicitari è uno dei modi in cui Netflix intende generare nuove fonti di reddito. Quest’anno la sua base di abbonati è diminuita per due trimestri consecutivi, portando a un dimezzamento del suo valore di mercato. In una presentazione agli investitori, la società ha riconosciuto che non tutti i suoi contenuti di livello premium saranno disponibili sul piano ad-supported. Ma ha dichiarato che saranno disponibili gli spettacoli che ricevono l’85-90% del tempo di visione trascorso sul servizio, compresi programmi popolari come The Crown.

Secondo una persona a conoscenza delle discussioni, alcuni studios potrebbero voler verificare il funzionamento del servizio ad-supported di Netflix prima di decidere se inserire gli spettacoli nel servizio. “Potrebbero passare settimane dopo il lancio, quando sapranno meglio cosa funziona e cosa no” prima di firmare accordi, ha detto la persona. Netflix non possiede alcuni dei suoi programmi più popolari, ma li concede in licenza a studios concorrenti come Sony, Warner Bros e Universal. Alcune di queste licenze – redatte quando Netflix era contraria alla pubblicità – non consentono di utilizzare i contenuti su questo nuovo servizio. In alcuni casi, i contratti vietano esplicitamente che i programmi vengano mostrati su un livello ad-supported. Gli studios stanno negoziando da mesi con Netflix sulle licenze per il servizio, secondo quanto riferito da persone che hanno familiarità con la questione. Tra questi c’è Sony, che non ha un servizio di streaming ma ha adottato una strategia da “mercante d’armi” per vendere i diritti di film e TV al miglior offerente. “Se sei Sony, ti toglieranno un bel po’ di carne”, ha detto un dirigente di un gruppo di investimento che acquista diritti d’autore sui media. “È come andare in un hotel. Questa [camera] ha una vista sull’oceano e non sulle montagne. Dovrete pagare di più”. Netflix ha dichiarato che il nuovo servizio ad-supported non è “un modello di condivisione dei ricavi” al momento, ma l’industria si aspetta che cambi posizione.
(Continua sul Financial Times)