Elon Musk racconta come sarà il suo Twitter

Musk cerca di lenire i timori sul fatto che Twitter possa trasformarsi in un “inferno” della libertà di parola

Financial Times, di Ortenca Ajal, Hannah Murphy e Cristina Criddle, pag. 6

Elon Musk ha dichiarato di non volere che Twitter diventi un “inferno della libertà di parola”, in un improvviso tentativo di placare gli inserzionisti, dopo che in precedenza il miliardario aveva suggerito di volere che la piattaforma di social media si affidasse meno ai soldi degli operatori di marketing. “Twitter non può ovviamente diventare un paesaggio infernale dove tutto può essere detto senza conseguenze!”, ha scritto in una lettera pubblicata ieri e intitolata “Cari inserzionisti di Twitter”. Musk, che si autodefinisce un “assolutista della libertà di parola”, ha ripetutamente affermato che la sua acquisizione dell’azienda derivava dal desiderio di ripristinare la libertà di parola in Twitter, scatenando le preoccupazioni degli inserzionisti sul fatto che la piattaforma di social media potrebbe non rimanere più un luogo sicuro per i marchi se diventasse sede di tossicità e abusi. Ma nella lettera ha cercato di rassicurare gli inserzionisti, che rappresentano la maggior parte dei 5 miliardi di dollari di entrate annuali di Twitter, scrivendo: “Oltre a rispettare le leggi del paese, la nostra piattaforma deve essere calda e accogliente per tutti, dove è possibile scegliere l’esperienza desiderata in base alle proprie preferenze, proprio come si può scegliere, ad esempio, di vedere film o giocare a videogiochi che vanno da tutte le età a quelli maturi”. Ha detto che Twitter “aspira ad essere la piattaforma pubblicitaria più rispettata al mondo che rafforza il vostro marchio e fa crescere la vostra impresa”.

Il post arriva un giorno prima che il suo accordo per l’acquisto di Twitter, del valore di 44 miliardi di dollari, si concluda, rispettando la scadenza imposta da un tribunale del Delaware. Si tratta di un’inversione di tendenza rispetto ai precedenti commenti di Musk. Nel 2019, Musk ha dichiarato su Twitter di “odiare la pubblicità”. Ad aprile ha scritto in un tweet cancellato: “Il potere delle aziende di dettare la politica è notevolmente rafforzato se Twitter dipende dai soldi della pubblicità per sopravvivere”. In una prima presentazione ai potenziali investitori dell’operazione, Musk ha detto di voler allontanare Twitter dall’affidarsi così pesantemente alla pubblicità – scendendo al 45% delle entrate da oltre l’80% nel 2021, secondo una persona che ha familiarità con il documento. Ha indicato che le altre entrate deriveranno dagli abbonamenti e da nuove linee di business nei pagamenti e nelle licenze di dati. A breve termine, però, Musk dovrà convincere gli inserzionisti a lavorare con un’azienda che ha pubblicamente accusato di aver mentito sui conti falsi e sulle sue pratiche di sicurezza informatica, nel tentativo di sottrarsi all’accordo per l’acquisizione dell’azienda. L’uomo più ricco del mondo ha scritto ieri di aver acquistato Twitter per “aiutare l’umanità”, non per fare più soldi. Ma ha aggiunto di credere che la pubblicità, “se fatta bene, può deliziare, intrattenere e informare”. È “essenziale mostrare agli utenti di Twitter pubblicità il più possibile pertinenti alle loro esigenze”.
(Continua sul Financial Times)