Microsoft vuole diventare un gigante della pubblicità
Microsoft fa il botto con un accordo pubblicitario con Netflix
The Wall Street Journal, da Suzanne Vranica e Sarah Krouse, pag. 6
Microsoft Corp. era una sfavorita nella competizione per assicurarsi un importante accordo pubblicitario con Netflix Inc. Questo si è rivelato un vantaggio. L’azienda tecnologica ha una frazione del mercato statunitense degli annunci online e un profilo relativamente basso su Madison Avenue. La sua esperienza nel campo degli annunci video non ha nulla da invidiare a quella degli operatori più grandi. Tuttavia, Microsoft ha vinto e sarà il partner esclusivo di Netflix mentre l’azienda di streaming si prepara a lanciare un piano ad-supported per i consumatori. L’accordo è una pietra miliare nella rinnovata spinta di Microsoft verso la pubblicità online e un voto di fiducia nelle acquisizioni che ha perseguito per rafforzare la sua posizione. “Microsoft è appena passata da personaggio secondario della pubblicità a personaggio principale”, ha dichiarato Tim Armstrong, ex dirigente di Google e di AOL che ora dirige Flowcode, una società di piattaforme direct-to-consumer. Netflix ha “probabilmente il pool di inventario più prezioso nel mondo della pubblicità video, che storicamente è stata l’area più importante”, ha affermato. Microsoft è riuscita a far valere la sua posizione di outsider nel settore degli annunci video, rispetto ad altri potenziali contendenti come Google di Alphabet Inc. e Comcast Corp. Nella sua presentazione, Microsoft è riuscita a far valere la sua posizione di outsider.
L’azienda ha sottolineato che non intende competere con Netflix nel settore dello streaming e che si concentrerà sul supporto a Netflix mentre l’azienda di streaming crea il proprio business pubblicitario, come hanno dichiarato persone che hanno familiarità con la situazione. Microsoft dovrà accelerare i tempi. Secondo persone che hanno familiarità con i piani, Netflix intende lanciare un servizio con supporto pubblicitario entro la fine dell’anno in almeno 10 mercati, tra cui Canada e Regno Unito. In una nota interna che annunciava la partnership, i dirigenti di Netflix hanno dichiarato di aver scelto Microsoft per il suo approccio alla privacy dei dati, per la piattaforma tecnologica offerta e per il suo team di vendita. “È ancora molto presto per sviluppare il nostro livello ad-supported e non abbiamo nulla da aggiungere al momento”, ha dichiarato una portavoce di Netflix. Sono anni che Microsoft non è più un attore importante nel settore degli annunci online. La sua quota di ricavi pubblicitari digitali negli Stati Uniti è in stallo in un settore dominato da Google e dalla società madre di Facebook, Meta Platforms Inc. Secondo eMarketer, quest’anno Microsoft, con sede a Redmond, Wash, dovrebbe generare 9,27 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie negli Stati Uniti, con un aumento del 75% rispetto al 2019. Secondo le stime di eMarketer, nel 2022 rimarrà probabilmente il quarto operatore, con il 3,7% del mercato statunitense, dietro al terzo classificato Amazon.com Inc, che dovrebbe avere una quota del 12,6%.
(Continua sul Wall Street Journal)
(Nell’immagine i loghi Netflix e Microsoft)