In Francia calano i consumi Tv. E il telepopolo è sempre più anziano…

Canal+ interessata all’americana Starz, una “piccola HBO”

Le Figaro, pagina 29, di Caroline Sallé.

Il fervore televisivo dei francesi sta calando tanto rapidamente quanto inesorabilmente. Ansiosi di non mettere in pericolo un modello economico largamente indebolito, i canali televisivi cercano regolarmente di minimizzare la portata del problema. Ma svitare la lampadina lampeggiante per avvertire che il serbatoio sta finendo non ha mai impedito il guasto. E tutti i segnali diventano scarlatti.

In aprile, il tempo trascorso davanti allo schermo televisivo è calato bruscamente. Una media di 3 ore e 27 minuti al giorno, secondo i dati di Médiamétrie. Questo è 32 minuti in meno di un anno fa e 13 minuti in meno di aprile 2019. Prima della pandemia. Si tratta solo di un’anomalia temporanea? Non proprio. A marzo, il calo è stato di 22 minuti su base annua e di 10 minuti rispetto al 2019. All’inizio del nuovo anno scolastico, il pubblico aveva subito una battuta d’arresto ancora più grave. In ottobre, gli spettatori hanno trascorso una media di 3 ore e 22 minuti davanti ai loro televisori. Si tratta di 34 minuti in meno rispetto allo stesso periodo del 2020. Anche rispetto all’ottobre 2019, il tempo di visualizzazione era diminuito di 23 minuti.

Declino

In realtà, questi “incidenti di pubblico” stanno diventando sempre più frequenti. Il declino della televisione è in corso da tempo e sta accelerando. Negli ultimi due anni, la pandemia, costringendo i consumatori a stare a casa e privandoli di molte attività ricreative, ha creato solo un’illusione ottica. Sì, i francesi sono tornati massicciamente sul piccolo schermo in questo periodo. Ma questo rinnovato interesse era più artificiale che altro.

«Non dobbiamo negarlo, il calo del consumo televisivo è una tendenza importante», confida un attore del settore. In un decennio, il calo del tempo trascorso a guardare la televisione non è così evidente: è appena il 4% o l’equivalente di 8 minuti. Ci sono diverse ragioni per questo. In primo luogo, il 2021, come il 2020, è stata una buona annata per il mezzo, a causa di confinamenti e coprifuochi. In secondo luogo, il pubblico dei canali ha subìto diverse puntiure anaboliche durante questo decennio.

Consumo eccessivo da parte degli ultracinquantenni

Nel 2011, l’inclusione della visione in differita di programmi registrati su videoregistratore o hard disk ha aumentato l’audience di diversi minuti. Questo è stato ripetuto con l’inclusione di replay dal 2014. In totale, sono stati guadagnati circa dieci minuti. Nel marzo 2020, il consumo di Tv fuori casa è stato incluso. Per un guadagno di pubblico stimato da Médiametrie in altri dieci minuti. Queste misure hanno avuto un evidente ruolo di ammortizzatore. Ma nonostante tutte queste iniezioni di pubblico aggiuntivo, la caduta non è stata arrestata. La situazione è molto peggiore di quanto sembri.

Se la televisione sembra rimanere a galla, è perché è sovraconsumata dalla popolazione anziana. Nel 2021, gli over-50 hanno guardato una media di 5,5 ore di programmi ogni giorno. Tre quarti d’ora in più rispetto al 2011. Anche Nicolas de Tavernost, il presidente del consiglio di amministrazione del gruppo MG, si è preoccupato di questo davanti al Senato, dove è stato ascoltato il 28 gennaio dalla Commissione d’inchiesta sulla concentrazione dei media in Francia.

«Il 68% del pubblico televisivo lineare oggi è composto da ultracinquantenni», ha spiegato, prima di continuare: «Rappresentavano meno del 50% nel 2010. L’evoluzione è spettacolare.   D’altra parte, “la quota degli under 50 sta diminuendo tra il 5% e il 10% ogni esercito». Di solito, i manager dei gruppi media tendono a nascondere questo tipo di cattive notizie sotto il tappeto… Certo, la dimostrazione di fondo è stata fatta senza dubbio per dare credito all’urgenza della fusione con TF1. Ciononostante. Stava anche correndo il rischio di gettare nel panico il mercato pubblicitario. E con una buona ragione.

Nel resto d’Europa

Perché la Francia, dove l’età media degli spettatori ha ormai raggiunto i 56 anni secondo i dati di Médiamétrie, non è un caso isolato. In Germania, Spagna e Inghilterra, gli under 50 hanno ridotto il loro tempo di visione della Tv rispettivamente del 13%, 14% e 18% negli ultimi due anni. Durante questo periodo, gli Stati Uniti hanno persino registrato un calo del 34% di questo obiettivo. La vecchiaia è il nemico…

La ragione per cui l’audience è un tema così sensibile nel quartier generale dei gruppi audiovisivi è che è un fattore determinante per fissare il prezzo degli spot pubblicitari offerti agli inserzionisti. Quando gli spettatori sono presenti, il valore dello spazio pubblicitario aumenta. E viceversa. La cosa peggiore è che i target commerciali più ricercati dai pubblicitari, noti come bambini, giovani o casalinghe sotto i 50 anni, sono quasi certamente quelli che stanno facendo il salto di qualità. A rischio di compromettere il modello economico dei canali.

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L’access e il prime time, per esempio, rappresentano ormai quasi la metà del pubblico televisivo quotidiano. Si tratta di incroci altamente strategici. Tuttavia, «negli ultimi dieci anni, la televisione di prima serata ha perso 31% del suo pubblico tra le casalinghe sotto i 50 anni e i 25-49 anni», ha confidato un dirigente del canale. Quando si guardano le cifre, il declino del consumo televisivo tra il pubblico che il mercato pubblicitario ama di più è evidente. Il tempo trascorso dalla sacrosanta casalinga sotto i 50 anni davanti al suo piccolo schermo è diminuito del 22% in dieci anni. Nel 2011, i giovani tra i 15 e i 24 anni hanno trascorso quasi due ore davanti alla Tv del salotto. Nel 2021, sarà appena un’ora. In un decennio, il loro consumo di Tv è diminuito del 43%.

Quella dei bambini dai 4 ai 10 anni sta scendendo su una china altrettanto ripida. Il calo è superiore al 46%. L’anno scorso, i bambini hanno passato 1 ora e 11 minuti a guardare la televisione, rispetto alle 2 ore e 12 minuti del 2011.
(Continua su Les Echos)

(Nell’immagine il logo di Starz)