Tv? Internet? No, il vero boom della pubblicità lo fanno podcast, musica in streaming e radio

Negli Stati Uniti i ricavi della pubblicità sul digitale crescono del 35%

The Wall Street Journal, pagina 4, Megan Graham.

Le entrate pubblicitarie digitali negli Stati Uniti sono balzate del 35% a 189 miliardi di dollari l’anno scorso, mentre i commercianti hanno inseguito i consumatori che spendono sempre più tempo sui media online e lo shopping, secondo un nuovo rapporto dell’Interactive Advertising Bureau e PricewaterhouseCoopers LLP. L’aumento è stato ben al di sopra del tasso di crescita del 12% del 2020, che è stato brevemente frenato da un tuffo iniziale-pandemico. La crescita su base annua nel 2021 è stata la più alta che il mercato degli annunci digitali abbia visto dal 2006, quando è aumentato allo stesso ritmo, ha detto il gruppo commerciale degli annunci online.

Una marea di nuove imprese in tutta l’economia ha contribuito alla crescita degli annunci digitali, ha detto il capo esecutivo di IAB David Cohen. Un record di 5,4 milioni di nuove richieste di business sono state presentate l’anno scorso, rispetto ai 4,4 milioni dell’anno precedente, secondo i dati del Census Bureau degli Stati Uniti. «Usano il digitale per trovare nuovi consumatori, fornire prodotti e servizi», ha detto Cohen. La pubblicità sull’audio digitale – podcast, musica in streaming e radio – è cresciuta più velocemente di qualsiasi altra categoria, con un aumento delle entrate pubblicitarie digitali del 35% negli Stati Uniti del 58% per raggiungere 4,9 miliardi di dollari.

La nuova frontiera

Ma l’audio era solo un granello di tutta la pubblicità digitale, al 2,6% del totale. Anche se i marketer sono interessati ai podcast e ad altri formati audio, misurare i risultati può essere difficile rispetto ad altri tipi di marketing digitale. Nel 2021, 10 editori digitali e piattaforme hanno preso la maggioranza – il 78,6% del totale delle entrate pubblicitarie digitali, dal 78,1% nel 2020, secondo lo IAB, che non identifica le aziende. Ma l’anno scorso, la società di ricerca Insider Intelligence ha previsto che i colossi dei media Google, Facebook e Amazon avrebbero speso il 64% dei budget pubblicitari digitali negli Stati Uniti nel 2021.

L’e-commerce, ora una pietra miliare dell’economia, continuerà a guidare gli investimenti pubblicitari verso i canali digitali, ha detto il rapporto. Una parte crescente di quell’investimento andrà alle cosiddette reti di media al dettaglio. Le aziende rivolte al consumatore, tra cui DoorDash Inc., Wahnart Inc. e CVS Health Corp. stanno offrendo sempre più agli inserzionisti più modi per raggiungere i consumatori utilizzando i dati del rivenditore, spesso permettendo ai marchi di acquistare annunci sui siti web o sulle app dei rivenditori.

Le nuove tendenze

«Gli inserzionisti vogliono essere dove queste transazioni stanno accadendo», ha detto Chris Bruderle, il vice presidente della ricerca e degli approfondimenti dello IAB. «Stai andando a vedere che prendono vita attraverso tutte le forme di media digitali». Ma la pubblicità digitale è in balia di fattori economici più grandi. In una nota azionaria della scorsa settimana, gli analisti di Morgan Stanley hanno detto che la pubblicità è altamente ciclica e legata alla crescita economica. La pubblicità digitale ha anche beneficiato dei marketer che spendono di più sulla pubblicità a performance, in cui i budget vanno verso campagne che generano direttamente l’azione del consumatore. Ma la forza dell’economia è cruciale.

«A causa di queste dinamiche, se il numero di dollari dei consumatori che vengono spesi rallenta o diminuisce … ci aspetteremmo che anche la crescita del dollaro della pubblicità digitale abbia un impatto», hanno scritto gli analisti. La ricaduta geopolitica dell’invasione russa dell’Ucraina, più l’inflazione, le varianti pandemiche e le difficoltà della catena di approvvigionamento nella prima parte dell’anno stanno creando venti contrari per la spesa pubblicitaria, ma questi potrebbero iniziare a stabilizzarsi nella seconda metà, ha detto Matt Swanson, analista di RBC Capital Markets Equity. Le elezioni di metà mandato degli Stati Uniti a novembre sono anche in grado di sollevare la pubblicità sulle piattaforme di streaming TV, ha aggiunto.
(Continua su The Wall Street Journal)