La Tv perde spettatori, ma non così in fretta

La contrazione del consumo televisivo potrebbe essere più lenta di quanto atteso

Le Figaro, di Caroline Salle, pag. 30

E se la televisione fosse un Titanic catodico? Un transatlantico sul punto di affondare? All’interno dell’industria dei media, questo scenario apocalittico è stato ampiamente diffuso. Bob Iger, attuale CEO di Disney, prevede che la televisione lineare si stia avvicinando a un “grande precipizio”. Reed Hastings, cofondatore di Netflix, prevede la morte del mezzo televisivo “entro cinque o dieci anni”. E Tim Davie, capo della BBC, parla di un mondo tutto Internet, “dove la televisione e la radio saranno estinte”. Lo sono davvero? Un mercato pubblicitario in contrazione, un’intensa concorrenza da parte di nuovi operatori, un invecchiamento sempre più rapido del pubblico… Le difficoltà che le emittenti devono affrontare sono reali. Ma non al punto di vedere il mezzo televisivo crollare violentemente, sostiene NPA Conseil. “La televisione non è morta”, sorride Philippe Bailly, il suo presidente. La società di consulenza ritiene che il tempo trascorso a guardare la TV dai francesi di età superiore ai 15 anni non crollerà, con un calo del tempo di visione limitato a 20 minuti al giorno da qui alla fine del decennio. Entro il 2030, le persone di età superiore ai 15 anni trascorreranno in media quasi 3 ore e 20 minuti davanti alla televisione, rispetto alle 3 ore e 40 minuti di oggi. Questa ipotesi è supportata da diversi risultati. Da un punto di vista macroeconomico, NPA Conseil ritiene che la diffusa disponibilità di banda larga ad altissima velocità, l’ascesa del 5G e la rapida adozione da parte delle famiglie di dispositivi connessi abbiano portato negli ultimi anni alla nascita di nuove offerte come N etflix, Prime Video e Disney+. Questo ha portato a un’accelerazione nella trasformazione degli usi che ha scosso la televisione tradizionale. “Ma questo slancio è destinato a rallentare nel periodo 2023-2030 rispetto ai sette anni precedenti”, afferma Philippe Bailly. Egli sottolinea in particolare il rallentamento delle vendite di televisori e smartphone, che segnala “la fine del numero sempre crescente di schermi”. Secondo l’esperto, “i grandi shock che la televisione tradizionale ha dovuto affrontare sono ormai alle spalle”. Un altro argomento: il mercato audiovisivo si sta stabilizzando. “Il trasferimento di pubblico dalla televisione ai servizi di video-on-demand in abbonamento continuerà a crescere, ma molto meno di prima. D’altra parte, le emittenti stanno nuovamente premendo sull’acceleratore. “I canali storici sono stati a lungo in uno stato di esitazione. Gli annunci fatti da Rodolphe Relmer, CEO del gruppo TFI, dimostrano che il passaggio alle piattaforme è avvenuto”, insiste Philippe Bailly. i.e group lancerà il suo servizio di streaming gratuito, TFI +, a gennaio. Un ritmo meno frenetico del previsto è un altro fattore che depone a favore dello scenario di un calo più misurato del consumo del mezzo televisivo. Il modo in cui “i cambiamenti negli stili di vita hanno un impatto sulla fruizione dell’audiovisivo”, spiega Philippe Bailly.

Soprattutto per quanto riguarda i giovani. Tra il 2016 e il 2023, il tempo trascorso a guardare la televisione ogni giorno dai giovani tra i 15 e i 24 anni diminuirà di tre quarti d’ora, passando a 49 minuti. Se estendiamo le curve, i futuri 15-24enni guarderanno la televisione solo per… 4 minuti al giorno entro il 2030. “Ma se consideriamo che i 25-34enni del 2030 sono, grosso modo, i 15-24enni di oggi, le prospettive non sono più le stesse”, afferma l’esperto. “Non possiamo ignorare il cambiamento degli stili di vita. I 15-24enni di oggi non lavorano necessariamente, vivono ancora con i genitori, non hanno figli e non sono sempre in coppia. Secondo l’NPA, la logica vuole che, con l’avanzare dell’età, guardino più programmi televisivi. È chiaro che l’erosione continuerà, ma a un ritmo più lento del previsto. “La televisione lineare è ciò che ci sosterrà ancora a lungo. Non dobbiamo commettere errori”, ha dichiarato quest’estate Nicolas de Tavernot, presidente del consiglio di amministrazione del Gruppo Mo. Ma le sfide da affrontare sono ancora molte. a demografia over-SO rappresenta quasi il 70% dell’audience della televisione lineare. E c’è ancora l’incognita della Generazione Z, i giovani che si affidano ai formati brevi in streaming su TikTok, Instagram o YouTube, alcuni dei quali non hanno mai guardato la TV. È difficile immaginare che da grandi inizieranno spontaneamente a cambiare canale…
(Continua su Le Figaro)