La stretta sulle password di Netflix funziona: su il titolo in borsa

L’aumento degli abbonamenti, determinato dalla stretta sulle password, porta in rialzo il titolo Netflix

Financial Times, di Christopher Grimes, pag. 5

Le azioni del gruppo sono salite fino al 18% ieri, un giorno dopo che l’azienda ha annunciato l’intenzione di aumentare i prezzi degli abbonamenti base e premium negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Francia, con effetto immediato. Gli abbonati al servizio di base negli Stati Uniti vedranno il loro conto mensile aumentare di 2 dollari, passando a 11,99 dollari, mentre gli abbonamenti premium aumenteranno di 3 dollari, passando a 22,99 dollari. Nel Regno Unito gli abbonati al servizio di base pagheranno 1 sterlina in più, ovvero 7,99 sterline, mentre gli abbonamenti premium aumenteranno di 2 sterline, passando a 17,99 sterline. Quando l’anno scorso la crescita degli abbonamenti è rallentata, Netflix ha annunciato l’intenzione di ridurre la condivisione di password e di introdurre opzioni di streaming supportate dalla pubblicità. L’azienda ha dichiarato che lo sforzo per limitare la condivisione delle password ha incrementato la crescita degli abbonati e dei ricavi negli ultimi due trimestri, aggiungendo che la “reazione di annullamento” è stata inferiore alle aspettative. L’aumento degli abbonati è stato il più forte dal secondo trimestre del 2020, quando il blocco di Covid-19 ha portato a un aumento delle iscrizioni. L’era della “fluttuazione del flusso” è ormai alle porte e i consumatori devono aspettarsi di essere colpiti da aumenti di prezzo [e] limiti alla condivisione di password, ma anche di essere allettati da opzioni con supporto pubblicitario”, ha dichiarato Scott Purdy, responsabile del settore media di KPMG. “I risultati dimostrano che queste leve stanno funzionando, almeno nel breve termine”.

Ma Netflix ha dichiarato che la sua iniziativa pubblicitaria è stata più lenta a decollare, ripetendo una precedente previsione secondo cui le entrate pubblicitarie non sarebbero state “rilevanti” nel 2023. Il dirigente incaricato l’anno scorso di costruire l’attività pubblicitaria, Jeremi Gorman, ha lasciato l’azienda questo mese ed è stato sostituito dall’ex responsabile delle operazioni degli studios Amy Reinhard. Gli utili di Netflix, pari a 3,75 dollari per azione nel terzo trimestre, sono stati superiori alle previsioni di Wall Street che prevedevano 3,52 dollari. Il trimestre si è concluso con 247 milioni di abbonati, in crescita dell’11% rispetto a un anno prima. La società ha dichiarato di aver ricevuto una spinta dagli spettacoli più vecchi che concede in licenza agli studios rivali, molti dei quali hanno smesso di vendere a Netflix dopo aver lanciato i propri servizi di streaming. Ma HBO e NBCUniversal di Warner Bros Discovery hanno recentemente avviato nuovi accordi di licenza con Netflix. L’amministratore delegato Ted Sarandos ha presentato la prossima programmazione della società, che comprende la stagione finale di The Crown e la serie limitata All the Light We Cannot See. Netflix ha riconosciuto l’effetto degli scioperi di Hollywood, affermando che gli ultimi sei mesi sono stati “difficili per il nostro settore”.
(Continua sul Financial Times)