France Télévisions vuole “svecchiare” l’audience
France Télévisions svela il suo piano per riconquistare i giovani
Les Echos, di Stephane Loignon, pag. 27
In aprile, la Presidente di France Télévisions Delphine Ernotte Cund ha dichiarato a Les Echos che “riconquistare il pubblico giovane” è una delle principali sfide del suo gruppo. Questa priorità si riflette nell’investimento di France Télévisions nel pubblico giovane, che è destinato a triplicare nei prossimi cinque anni. Il budget dedicato passerà da 80 milioni di euro a 240 milioni di euro, ha annunciato martedì Stéphane Sltbon-Gomez, direttore delle trasmissioni e dei programmi. I giovani, che rappresentano l’1% del budget per i programmi del Gruppo, riceveranno il 25%, l’equivalente della loro quota di popolazione. Ci stiamo imbarcando in un’enorme trasformazione della nostra offerta di programmi”, insiste il direttore, “che comporterà “riallocazioni, trasformazioni, forse un domani la dismissione della programmazione lineare per investire maggiormente in quella non lineare”. E questo nonostante il fatto che il gruppo radiotelevisivo beneficerà di un aumento del budget nei prossimi cinque anni. Certo, il 75% dei bambini guarda già L’ìance Télévisions, ma Stéphane Sitbon–Gomez ritiene che siamo a un punto di svolta”, con i telefoni cellulari, YouTube e i social network che sono diventati il punto di accesso dei giovani ai contenuti e alle informazioni. HugaDéetypte su France 2 Il Gruppo sta quindi lavorando sulle sue offerte lineari e digitali. Sul versante lineare, France 2 invita il giornalista Hugo Travers, responsabile del media online HugoDécrypte, a intervistare i personaggi del suo palinsesto. Anche il concerto di Biglo e Oli alla Ls Défen se Arena sarà trasmesso in prima serata sul canale. Un notiziario .TG per i ragazzi dai 12 ai 18 anni “C quoi l’info?” viene trasmesso ogni giorno da settembre sul canale 27 di franceinfo (anche sui social network).
La fascia d’età compresa tra i 12 e i 18 anni è stata un po’ trascurata negli ultimi anni, ed è un segmento su cui vogliamo investire”, insiste Septime Sltbon–Gourez. Olmo, l’applicazione video dedicata ai bambini dai 3 ai 12 anni, ha registrato un aumento del 22% delle visualizzazioni dei video quest’autunno rispetto all’anno scorso. Questo successo è dimostrato dal successo di cartoni animati come Mystery Lane (840.000 visualizzazioni video in sei settimane da settembre). È in fase di sviluppo anche una serie con attori di età inferiore ai 12 anni, “La Colo”. Anche la piattaforma educativa Lumni, creata nel 2019, sta accelerando. Questo servizio ha beneficiato di una buona immagine del marchio dopo il confino, ma “non ha avuto il massimo impatto in termini di pubblico”, afferma Anne Damia, direttrice dell’unità educativa di France Télévisions. Lumni ha lavorato sul tono per avvicinarsi al suo pubblico e ha sviluppato un’interfaccia più divertente per facilitare la scelta dei programmi. Lumni sta anche aumentando la sua presenza sui social network, con un account TikTok da febbraio e programmi per Facebook e Instagram. Un primo podcast arriverà a novembre. Infine, France Télévisions sta sviluppando programmi per YouTube e per i social network, come la serie Déter, sulla vita quotidiana di un liceo agricolo, offerta sulla piattaforma digitale France.tv Slash, rivolta ai giovani tra i 18 e i 30 anni.
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