Dazn arriva in Francia e lo fa in grande

La piattaforma sportiva DAZN mette in mostra le sue ambizioni in Francia

Les Echos, di Stéphane Loignon, Fabio Benedetti Valentfni e Y. D., pag. 25

È un nuovo arrivato che sta già facendo scalpore. Saldamente insediato nei campionati di calcio di Italia, Belgio, Germania e Spagna, dove detiene i diritti nazionali, il servizio di streaming sportivo DAZN sta ora affrontando il mercato francese. “La Francia mancava chiaramente dal nostro portafoglio”, ammette il CEO Shay Segev. DAZN ha annunciato per la prima volta una partnership con Canal+ all’inizio dell’anno, per trasmettere il canale Canal+ Ligue 1 e le sue due partite per giornata di campionato. Il servizio offrirà anche diverse competizioni di calcio femminile, tra cui la Champions League, e sport da combattimento Ma questo è solo l’inizio per questa ambiziosa piattaforma creata nel 2015 a Londra. La società non ha nascosto la sua intenzione di partecipare alla gara d’appalto che si aprirà questo martedì per la prossima tornata di diritti audiovisivi del campionato francese di calcio maschile, per un periodo che dovrebbe andare dal 2024 al 2029. “Siamo scommettitori ma anche aggressivi, siamo pronti ad arrivare e a investire”, avverte Shay Segev. Posso confermare che parteciperemo alla gara d’appalto, senza rivelare la nostra strategia, ma vogliamo essere un attore significativo”. DAZN ritiene di “poter portare benefici al campionato e ai consumatori”, continua, in particolare riducendo la frammentazione del mercato. Anche se i diritti internazionali del campionato francese, che saranno messi in gara a breve, potrebbero interessare anche a DAZN, la piattaforma è completamente concentrata sul prossimo mercato.

Se si aggiudica il bando, DAZN potrebbe proseguire la sua strategia di partnership di distribuzione, estendendo quella con Canal+ ma aprendosi anche ad altri attori, come gli operatori di telecomunicazioni. Se l’azienda non dovesse aggiudicarsi alcun contratto, “continueremo a costruire il nostro portafoglio in Francia. Stiamo creando qui un’attività a lungo termine”, insiste il CEO. Talvolta descritto come il “Netflix dello sport”, il servizio di streaming, che si propone di “essere in prima linea nella digitalizzazione dello sport”, vuole fare di più che trasmettere semplicemente le partite e le loro sintesi. Questa piattaforma sportiva offre ai tifosi anche una dose di interattività – in Spagna si stanno sperimentando giochi di domande e risposte – oltre a pronostici, merchandising, vendita di biglietti e persino – al di fuori della Francia, dove l’attività è altamente regolamentata – scommesse. Per raggiungere la redditività entro il quarto trimestre del 2023, DAZN è attualmente presente nel Regno Unito e in altri 11 Paesi (tra cui l’Europa), dove detiene i diritti nazionali. Disponibile online in 200 Paesi, DAZN detiene anche alcuni diritti globali, come quelli per la NFL (al di fuori degli Stati Uniti) e la Champions League femminile. Il servizio prevede di lanciare una versione freemium nel 2024, senza abbonamento e finanziata dalla pubblicità. Le partite in diretta non dovrebbero essere incluse. Grazie a questo modello diversificato e alla sua espansione geografica, che dovrebbe proseguire in diverse decine di Paesi, DAZN punta a DAZN si rivolge ai 3 miliardi di appassionati di sport nel mondo. Dopo una lunga fase di investimenti tra il 2016 e il 2021, durante la quale il gruppo, sostenuto dal miliardario e principale azionista di Warner Music, Len Blavatnik, che è anche il principale azionista di Deezer attraverso la sua società Access Industries, ha registrato perdite per quasi 6 miliardi di dollari secondo Bloomberg, DAZN prevede di raggiungere la redditività a partire dal quarto trimestre del 2023 e nell’intero esercizio finanziario 2024. Shay Segev assicura: “Genereremo anche flussi di smistamento per i nostri clienti nei prossimi 9 anni”. Ricapitalizzata dal suo principale azionista nel 2022 DAZN, che prevede di quotarsi in borsa entro i prossimi due anni, punta a un fatturato di quasi 4 miliardi di dollari nel 2024.
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