YouTube: i video sono destinati ad accorciarsi?

Lo staff di YouTube teme il declino dei video più lunghi

Financial Times, di Cristina Criddle, pag. 8

I vertici di YouTube hanno espresso la preoccupazione che Shorts, la risposta dell’azienda di Alphabet all’app di video di breve durata TikTok, rischi di cannibalizzare il suo core business. Shorts ha accumulato più di 2 miliardi di utenti dal suo lancio nel 2021, ma ha sottratto pubblico ai video tradizionali più lunghi sulla piattaforma, secondo persone che hanno familiarità con le cifre. Nelle recenti riunioni strategiche di YouTube si è discusso del rischio che i video di lunga durata, che producono maggiori entrate per l’azienda, si stiano “estinguendo” come formato, secondo queste persone. I consumatori si sono orientati verso i video di breve durata, spinti dall’uso dei telefoni e dalla crescita esponenziale di TikTok, soprattutto tra i più giovani. Nell’ottobre dello scorso anno, YouTube ha registrato il suo primo calo trimestrale delle entrate pubblicitarie da quando l’azienda ha iniziato a fornire le sue prestazioni separatamente nel 2020. Nei due trimestri successivi, la piattaforma ha registrato ulteriori cali rispetto agli stessi periodi dell’anno precedente. A luglio, però, YouTube ha annunciato che nel secondo trimestre il fatturato pubblicitario è aumentato del 4,4%, raggiungendo i 7,7 miliardi di dollari. Questo dato rappresenta circa il 13% delle entrate pubblicitarie di Google. Nonostante questo recente aumento, il personale di YouTube ha espresso preoccupazione per i dati interni dell’azienda che suggeriscono che i creatori di contenuti stanno realizzando meno video di lunga durata, a causa della mancanza di interesse da parte dei consumatori e delle commissioni dei marchi che privilegiano i contenuti di breve durata per l’inserimento dei prodotti.

In una riunione, un membro dello staff ha paragonato la tendenza di un minor numero di persone a guardare video più lunghi su YouTube a quella di un minor numero di lettori di libri, perché richiede più tempo e concentrazione. YouTube ha dichiarato che Shorts è stato “progettato per integrare, e non competere, con tutti gli altri formati utilizzati dai creatori” sulla piattaforma, come l’audio e i livestream. “Siamo molto soddisfatti del suo successo iniziale. Non si tratta di un gioco a somma zero”, ha dichiarato l’azienda, aggiungendo che l’offerta di mezzi diversi crea “un circolo virtuoso che spinge nuovi spettatori verso formati diversi”. Le società di social media rivali e più antiche, tra cui YouTube e Meta, proprietaria di Instagram, hanno lanciato le loro offerte di formati brevi nel 2021. Joseph Teasdale, responsabile del settore tecnologico di Enders Analysis, ha affermato che, a causa della minaccia di TikTok, YouTube sta “spingendo i corti davanti ai suoi miliardi di utenti, anche a scapito delle entrate pubblicitarie. È una mossa difensiva”. Secondo persone che hanno familiarità con l’attività di YouTube, i video più lunghi offrono maggiori opportunità di pubblicità e hanno un tasso di clic più elevato sulle inserzioni pubblicitarie dei siti di commercio elettronico. YouTube ha cercato di conquistare nuovi creatori con meccanismi di pagamento più remunerativi di quelli di TikTok e offrendo strumenti di editing all’interno della piattaforma. La divisione video si è avvalsa dell’aiuto del ramo AI della casa madre, Google DeepMind, per progettare soluzioni di intelligenza artificiale che consentono di risparmiare sui costi e migliorare le prestazioni della piattaforma, come ad esempio una più rapida compressione dei video prima che gli utenti possano pubblicarli. Tuttavia, secondo una persona a conoscenza dei dati, meno del 10% dei creatori utilizza gli strumenti di editing in-app di YouTube per i corti. La piattaforma declassa anche i video pubblicati con il marchio TikTok.
(Continua sul Financial Times)