Non è la Tv lineare il nemico dello streaming, mai Social Network
I social network mettono in ombra le piattaforme a pagamento
Les Echos, di Stephane Laignon, pag. 21
La guerra per l’attenzione è in corso. Secondo lo studio Submix23 pubblicato da BearingPolnt e basato su un sondaggio di Opinion Way, il 20% dei francesi afferma che il consumo di video sui social network (TikTok, Instagram, YouTube, Facebook, ecc.) riduce il tempo dedicato ai servizi culturali digitali a pagamento a cui sono abbonati. La percentuale sale al 51% tra i 18-24enni, per poi diminuire con l’età, raggiungendo il 35% dei 25-34enni, il 26% dei 35-49enni, ma solo l’Il% dei 50-64enni e appena il 4% degli ultra 65enni. I servizi di video streaming in abbonamento (SVoD) come Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video sono particolarmente colpiti. Secondo lo studio, tra gli utenti che affermano che i video online hanno un impatto sul loro consumo di abbonamenti, il 52% ritiene di ridurre la quantità di tempo che trascorre sulle piattaforme SVoD. Si tratta di una vera e propria opportunità per gli operatori della pay-TV”, afferma Nicolas Reffair, partner di BearingPoint, che sottolinea come questa tendenza tra i giovani possa aumentare ed estendersi ad altre fasce d’età. A suo avviso, in un momento in cui l’inflazione pesa sul potere d’acquisto delle famiglie, i servizi di social network gratuiti che catturano l’attenzione possono essere un sostituto per un consumo “spuntino e non coinvolgente”, a scapito dei servizi a pagamento.
“Ma quando l’utilizzo si riduce, si rischia la cancellazione”, afferma Nicolas Reffair. Al di là dello SVoD, sono interessati tutti i tipi di abbonamento, dai giochi alla stampa e alle piattaforme musicali come Deezer, Apple Music o Spotlfy. Tra gli appassionati di video che ammettono un impatto sull’utilizzo degli abbonamenti, il 26% cita il consumo di musica come influenzato da questo fenomeno. Secondo un rapporto della Federazione Internazionale dell’Industria Fonografica pubblicato alla fine del 2022, il 32% del consumo di musica avviene su servizi gratuiti come YouTube, TikTok, Facebook e Instagram. Secondo l’ultimo rapporto annuale del Syndicat national de l’édition phonographique. Il 45% dei giovani tra i 16 e i 24 anni – e più di un terzo dei francesi – dichiara di trascorrere più tempo su TlkThk che sui servizi musicali online. Per catturare l’attenzione degli utenti di Internet, osserva BearingPolnt, i social network offrono anche contenuti esclusivi, arrivando a inventare formati e mode. Una rete come TikTok sta assistendo a cambiamenti nel modo in cui la musica viene consumata, in particolare con l’emergere di canzoni “accelerate”, di rimandi accelerati che invitano gli utenti di Internet a concentrarsi sullo stato d’animo della musica, piuttosto che sul suo significato e sulle variazioni strumentali”, sottolinea lo studio. Questa minaccia non è sfuggita al leader mondiale dello streaming musicale, Spotify. Il colosso svedese ha recentemente aggiornato la sua app, dando priorità ai video e ispirandosi alla navigazione a scorrimento verticale diffusa da TikTok.
(Continua su Les Echos)