Pubblicità in arrivo anche su Prime Video di Amazon?

Amazon pensa ad un piano con pubblicità per Prime Video

Wall Street Journal,di Jessica Toonkel, pag. 1

Amazon.com sta pianificando il lancio di un livello del suo servizio di streaming Prime Video supportato da pubblicità, nel tentativo di costruire ulteriormente il suo business pubblicitario e generare maggiori entrate dall’intrattenimento, secondo quanto riferito da persone che hanno familiarità con la situazione. Le discussioni, che secondo le persone sono in fase iniziale e sono andate avanti nelle ultime settimane, arrivano sulla scia delle revisioni per la riduzione dei costi in tutte le attività dell’azienda, che hanno portato a decine di migliaia di licenziamenti. La pubblicità è stata un’area di crescita continua per Amazon, nonostante le sfide macroeconomiche. I ricavi pubblicitari dell’azienda sono stati di 9,5 miliardi di dollari nel primo trimestre, con un aumento del 21% rispetto all’anno precedente. Secondo Insider Intelligence, l’azienda è il terzo operatore in termini di ricavi pubblicitari digitali negli Stati Uniti dopo Google e Meta Platforms. Gli inserzionisti affermano di essere desiderosi che Amazon offra un livello pubblicitario per il servizio Prime Video, che seguirebbe le mosse simili di altre piattaforme di streaming, tra cui Netflix e Walt Disney. In particolare, gli acquirenti di pubblicità affermano di volere un maggiore accesso a film e programmi premium che sono rimasti in gran parte privi di pubblicità, contenuti che spesso suscitano maggiore interesse. Prime Video – che è disponibile per tutti i clienti che pagano 14,99 dollari al mese per l’iscrizione a Prime di Amazon, e da solo per 8,99 dollari al mese – offre spettacoli originali come “The Marvelous Mrs. Maisel“, una vasta libreria di film e offerte di sport in diretta, tra cui le partite della National Football League “Thursday Night Football”. Amazon si sta muovendo per portare su Prime Video una maggiore quantità di programmi supportati da pubblicità. La sua copertura sportiva è accompagnata da annunci pubblicitari e alcuni spettacoli hanno pubblicità per il posizionamento di prodotti. Prime Video offre anche l’accesso ai contenuti di Freevee, il servizio video gratuito di Amazon con supporto pubblicitario. Separatamente, il gigante dell’e-commerce sta discutendo con Warner Bros. Discovery e Paramount Global per aggiungere i livelli basati sulla pubblicità dei loro servizi di streaming attraverso Prime Video Channels, secondo quanto riferito da persone a conoscenza della situazione. Attraverso Prime Video Channels, gli utenti possono abbonarsi ai servizi di streaming – comprese le versioni senza pubblicità di Max e Paramount+ – e vederli attraverso l’app.

I rappresentanti di Amazon, Paramount e Warner Bros. Discovery non hanno voluto commentare. Amazon sta discutendo una serie di modi per introdurre la pubblicità in Prime Video, secondo quanto dichiarato da persone che hanno familiarità con la questione. Un’opzione potrebbe essere quella di portare più pubblicità agli attuali abbonati Prime e dare loro la possibilità di pagare di più per un’alternativa senza pubblicità e altre caratteristiche, hanno detto alcune persone. L’azienda prevede che le interruzioni pubblicitarie siano brevi. Questo tipo di upselling è un approccio che Amazon ha adottato di recente con la sua offerta Amazon Music: Ha dato ai membri Prime l’accesso a un maggior numero di brani senza costi aggiuntivi, ma ha tolto la possibilità di ottenere la maggior parte dei brani su richiesta, a meno che gli utenti non optino per un upgrade più costoso. Amazon non ha ancora definito i suoi piani e potrebbe decidere di non procedere con un livello pubblicitario. La creazione di un livello pubblicitario aiuterebbe Amazon a coprire i costi di creazione di spettacoli e film, dato che l’amministratore delegato Andy Jassy è sempre più concentrato sulla redditività delle sue diverse attività. A febbraio il direttore finanziario Brian Olsaysky ha dichiarato che l’anno scorso Amazon ha speso circa 7 miliardi di dollari per gli originali Amazon, la programmazione sportiva in diretta e i contenuti video di terze parti inclusi in Prime. Il predecessore di Jassy, il fondatore ed ex CEO Jeff Bezos, era più concentrato sulla crescita del servizio di intrattenimento video che sulla sua redditività, tanto che una volta avrebbe detto: “Voglio il mio ‘Game of Thrones‘”, dopo il successo della serie HBO. Nel 2017, ha autorizzato Amazon a pagare l’incredibile cifra di 250 milioni di dollari per i diritti di creazione di una nuova serie de “Il Signore degli Anelli“. La serie di otto episodi, “Il Signore degli Anelli: The Rings of Power“, è costata 715 milioni di dollari per la prima stagione, compreso l’accordo sui diritti, diventando così una delle serie più costose di sempre. La serie è stata accolta da recensioni contrastanti. Secondo persone che hanno familiarità con la questione, Jassy ha detto a persone interne che vede il valore dell’intrattenimento e in particolare degli sport dal vivo, ma ha anche passato molto tempo a rivedere le divisioni non redditizie dell’azienda. Nel frattempo, Amazon sta discutendo di fare un’offerta per i diritti di streaming delle partite della National Basketball Association, i cui diritti saranno rinnovati nel 2025, hanno detto le persone, aggiungendo che il lancio di un livello Prime Video ad-supported potrebbe contribuire a pagare tali diritti.
(Continua sul Wall Street Journal)