Tutte insieme o settimanalmente? Come si gustano meglio le Serie Tv?

Le aziende di streaming lottano con il dilemma relativo a quanto velocemente rilsciare il contenuto

Wall Street Journal, di Sarah Krouse e Nate Rattner, pag. 1

Da quando, una decina di anni fa, Netflix ha scosso il mondo dell’intrattenimento rilasciando l’intera prima stagione di “House of Cards” in un colpo solo, si è acceso un dibattito sul senso di questo approccio. Perché, si sono chiesti alcuni, un servizio di streaming dovrebbe pagare fior di quattrini per una serie che gli utenti potrebbero consumare nella sua interezza in pochi giorni? I sostenitori di questo approccio, invece, si sono chiesti perché i servizi di streaming dovrebbero attenersi al formato settimanale che ha caratterizzato la televisione via cavo tradizionale, quando hanno la flessibilità di mescolare le cose e dare ai clienti un guadagno più immediato. La risposta alla domanda fondamentale sul modo migliore di distribuire i contenuti è complicata. Secondo il fornitore di analisi Samba TV, “House of the Dragon” è stato il programma in streaming più visto dello scorso anno ed è stato distribuito settimanalmente su HBO Max e sul canale HBO TV di Warner Bros. Discovery. Il secondo migliore, “Wednesday” di Netflix, ha reso disponibili tutti gli otto episodi contemporaneamente. Un’analisi condotta da Samba TV sui 20 programmi originali in streaming più visti negli Stati Uniti lo scorso anno per il Wall Street Journal mostra che entrambi gli approcci hanno pregi e difetti. È più probabile che gli spettatori guardino l’intera stagione di uno show rilasciato tutto in una volta, ma questi show tendono ad avere una durata inferiore rispetto a quelli rilasciati settimanalmente. Il problema di come rilasciare i contenuti è particolarmente importante ora che i servizi di streaming stanno lottando per mantenere gli abbonati. I consumatori passano sempre più spesso da un servizio all’altro – che richiedono solo un impegno mensile – quando hanno finito di guardare uno spettacolo specifico. “Il churning seriale è davvero una minaccia esistenziale per i servizi di streaming”, ha dichiarato Evan Shapiro, produttore e professore aggiunto di media alla Fordham University e alla New York University.

Questa tendenza a cambiare servizio sta costringendo gli streamer a pagare per riacquistare gli stessi clienti. Netflix è rimasta in gran parte fedele al suo modello di binge-release, nonostante l’anno scorso abbia subito un calo trimestrale degli abbonati per la prima volta in oltre un decennio e quest’anno abbia registrato una crescita degli abbonati più modesta rispetto a prima della pandemia. “Questo permette agli spettatori di perdersi nelle storie che amano”, ha dichiarato la società in una lettera agli investitori alla fine dello scorso anno. È difficile immaginare, ad esempio, come un titolo coreano come “Squid Game” sarebbe diventato un grande successo a livello globale senza lo slancio derivante dalla possibilità per le persone di abbuffarsi”, ha affermato Netflix in quella lettera. Lo show, un dramma distopico del 2021 su adulti sfortunati che rischiano la vita giocando a giochi tradizionali coreani per bambini su un’isola isolata, è lo show più popolare di sempre di Netflix. Oltre il 90% degli spettacoli originali rilasciati l’anno scorso su Netflix ha avuto l’intera stagione disponibile in un’unica data, una quota significativamente più alta rispetto a tutti i suoi rivali di streaming, secondo i dati di Ampere Analysis. Secondo Samba TV, che raccoglie dati su ciò che le persone guardano sulle loro smart TV, Netflix ha avuto 10 dei 20 spettacoli più visti in streaming l’anno scorso. Di questi, sette sono stati rilasciati tutti in una volta; gli altri tre sono stati suddivisi in due puntate separate, una strategia ibrida che l’azienda sta adottando ultimamente per alcuni dei suoi programmi più interessanti. Si tratta della quarta stagione di “Stranger Things”, della quarta e ultima stagione di “Ozark” e della docuserie “Harry e Meghan“. Netflix ha inizialmente esplorato la possibilità di rilasciare le stagioni in due parti durante la pandemia, come ha dichiarato l’anno scorso il co-capo esecutivo Ted Sarandos, principalmente come soluzione ai ritardi dovuti al Covid-19. L’azienda ha scoperto che i fan hanno apprezzato l’approccio, ha detto. Dei 10 show non Netflix presenti nella top-20, due sono stati rilasciati in blocco e gli altri otto sono stati trasmessi settimanalmente, secondo quanto rilevato da Samba TV. Gli show più seguiti provengono da diverse piattaforme, tra cui HBO Max, Paramount+ di Paramount Global, Prime Video di Amazon.com e Disney+ di Walt Disney, e i dati includono gli spettatori di show in streaming che sono apparsi anche sulle reti tradizionali via cavo. Samba TV ha rilevato che il rilascio di una stagione in blocco aumenta la probabilità che le persone la guardino nella sua interezza. Per misurare il tasso di completamento degli show rilasciati in modi diversi, ha calcolato la percentuale di spettatori che hanno guardato l’episodio iniziale e quello finale entro 50 giorni dal rispettivo rilascio.
(Continua sul Wall Street Journal)