E ora, cari telespettatori, preparatevi alla tempesta perfetta dell’AVOD

La televisione vuole accelerare nel video on demand finanziato dalla pubblicità

Les Echos, di Fabio Benedetti Valentini, pag. 21

I principali gruppi televisivi europei in chiaro si stanno orientando verso l’AVoD (ad-supported video-on-demand) nel 2023. ITV, il canale televisivo britannico, ha appena presentato la sua nuova piattaforma e M6 lancerà i suoi canali digitali alla fine dell’anno. Di fronte all’odio dei telespettatori e stretti tra YouTube e le piattaforme americane di video-on-demand in abbonamento (SVoD) Netflix e Disney+, che si stanno muovendo nella pubblicità, gli operatori televisivi in chiaro devono reagire. L’ultimo episodio di questa “ristrutturazione” è la riprogettazione della piattaforma ITV, che il 9 dicembre ha lanciato una nuova offerta chiamata ITVX, con oltre 900 milioni di sterline (916 milioni di euro) di investimenti, soprattutto in contenuti, e l’obiettivo di raddoppiare i ricavi digitali entro il 2026. In TF1, il CEO Rodolphe Belmer sta lavorando per dare nuova vita al canale. Memest sta filtrando i dettagli della sua nuova strategia, ma i primi elementi che stanno emergendo suggeriscono che AVon sarà una priorità univoca. I gruppi radiotelevisivi sono alle prese con un calo del consumo dei canali classici in chiaro e con un contesto pubblicitario incerto. Se la pubblicità dovesse davvero rallentare nel 2023′, questo potrebbe smorzare l’entusiasmo intorno all’AVoD 1″, sostiene Philippe Bailly, presidente di NPAConseil. Ma a lungo termine questo mercato dovrebbe rimanere un motore di crescita. Secondo le stime dell’azienda ]date, i ricavi AVoD dovrebbero crescere del 19% all’anno negli Stati Uniti entro il 2026.

Il ritmo di crescita sarà più lento in Europa, ma con una crescita stimata del 14% all’anno in Francia, il mercato AVoD francese dovrebbe superare il miliardo di ricavi nel 2023. I contenuti IAD si stanno spostando verso l’alto”, afferma Jacques Bajen, direttore della ricerca di ‘date. ITVX è il passo successivo, con un ibrido di servizi (At ID, FAST, SUoD, ecc.) che offre un pacchetto più completo. Pur integrando un’offerta a pagamento, la base di TTVX sarà gratuita e finanziata dalla pubblicità. Con prodotti premium (oltre 250 film, 200 serie, anteprime, partite in diretta dai Mondiali di calcio in Qatar, ecc.) e nuovi canali digitali mirati ai gusti del pubblico. Per recuperare un certo ritardo dello streaming francese, TF1 e M6 hanno già ampliato le loro piattaforme digitali aggiungendo i mattoni. Ad esempio, da oltre un anno mye’ offre i canali FAST (Free Ad-Supported TV), mentre M6 ha aumentato del 30% la quantità di contenuti sulla sua piattaforma gratuita 6Play, portandola a 6.000 ore, con un aumento della qualità. I grandi studios come CBS, 1TV e BBC stanno aprendo le porte dei loro canali AVOD. L’offerta di programmi di 6 Paesi è diventata più sofisticata, con più utenti e più entrate pubblicitarie”, spiega Frédéric de Vincelles. Negli ultimi anni, FAST è diventata una nuova gamma di TAVoD dall’altra parte dell’Atlantico all’interno di servizi gratuiti come Pluto TV (Paramoum), Tubi (Fox) o di produttori di TV (Samsung, LG). In Europa, questo fenomeno sta appena emergendo. In Francia, le varie offerte FAST comprendono 450 di queste sedie digitali con un totale di 3-4 milioni di utenti attivi mensili, secondo NPA Conseil. Negli Stati Uniti, secondo Dataxis, ci sono circa 300 milioni di utenti dei canali FAST ogni mese, secondo Américe in s surfila! In effetti, la monetizzazione delle offerte FAST rimane relativamente limitata, con circa 200 milioni di euro in Europa quest’anno, rispetto ai quasi 3 miliardi degli Stati Uniti.
(Continua su Les Echos)