Netflix discute con l’Auditel francese per i propri ascolti

Netflix discute con Médiamétrie per far rilevare la sua audience come in TV

Le Figaro, di Caroline Salle, pag. 31

Se confermata, si tratta di una rivoluzione molto attesa. Entro un anno, l’audience di Netflix dovrebbe essere misurata come quella dei canali televisivi tradizionali in Francia. Non c’è ancora nulla di ufficiale in calendario. Ma il gigante americano è disposto a collaborare con Médiamétrie. “Stiamo parlando con Netflix da diversi anni e il tema della misurazione dell’audience è emerso nelle discussioni degli ultimi mesi”, conferma un portavoce dell’istituto di misurazione. Finché il modello di business di Netflix era basato esclusivamente sugli abbonamenti, la questione della misurazione dell’audience non era così cruciale. È diventato un tema caldo da quando, all’inizio di novembre, la piattaforma ha aperto alla pubblicità in diversi territori, tra cui la Francia. Netflix, che ha delegato la gestione tecnica e il marketing della sua offerta pubblicitaria a Microsoft, promette di essere un buon allievo. Si tratta semplicemente di chiedere un po’ di tempo. È questo il messaggio lanciato la scorsa settimana alla conferenza The Future of TV Advertising di Londra da Jeremi Gorman, presidente globale della pubblicità di Netfix. “Abbiamo intenzione di partecipare al sistema televisivo per essere misurati allo stesso modo della TV. Ci vorrà solo del tempo”, ha spiegato. E per dimostrare la sua buona fede, ha ricordato le partnership con Nielsen, Integral Ad Science e DouhleVerify.

Oltre a quella del Barb (Broadcasters Audience Research Board), l’equivalente inglese di Médiamétrie, che dall’inizio di novembre pubblica una misurazione dell’audience giornaliera di Netflix sulla stessa base di quella utilizzata per i canali televisivi. Temendo la creazione di una nuova giungla pubblicitaria, con ogni nuovo concorrente che stabilisce le proprie regole del gioco, negli ultimi mesi gli operatori del mercato hanno preso il volo. Anche prima che Netflix lanciasse la sua nuova offerta. A metà luglio, in un’intervista a Le Figaro, Yannick Carriou, amministratore delegato dell’istituto di misurazione, ha alzato la voce: “Entro due anni”, ha dichiarato, “saremo in grado di misurare le audience delle piattaforme con la stessa precisione di quelle delle TV e di pubblicarle ogni giorno, indipendentemente dal fatto che le piattaforme collaborino o meno con noi”. >- All’inizio dell’anno, Jean-Luc Chetrit, direttore generale de L’Union des marques (UDM), ha battuto il pugno sul tavolo. “Devo far controllare l’audience di Netflix o di Amazon da una terza parte fidata”, ha scritto sulle colonne di Le Figaro. Il messaggio è stato recepito. Durante la conferenza di Londra, Jeremi Gorman ha riconosciuto l’importanza, per consentire agli inserzionisti di gestire il proprio budget, di poter confrontare “mele con mele”. In altre parole, per avere una base di confronto identica.
(Continua su Le Figaro)