I giganti dello streaming sotto la lente di Wall Street

A Wall Street, l’accoglienza degli ultimi risultati di Disney conferma un radicale cambiamento di epoca per l’industria dei media. Il gigante dell’intrattenimento ha aggiunto 12 milioni di abbonati al suo servizio Disney. lo scorso trimestre, più di quanto il mercato si aspettasse. Insieme alle piattaforme Hulu ed ESPN, il totale è di 235 milioni di persone, di cui 57 milioni di nuovi abbonati nell’ultimo anno. Invece di applaudire con entrambe le mani, Wall Street ha visto rosso e le azioni sono scese bruscamente. Nello stesso periodo, l’azienda ha più che raddoppiato le perdite operative, raggiungendo 1,47 miliardi di dollari. In un contesto economico globale turbolento, Wall Street è diventata più razionale. Disney creerà una “task force” finalizzata principalmente a raggiungere l’obiettivo di redditività nello streaming entro il 2024. Il gruppo sta pianificando il congelamento delle assunzioni e la riduzione dei posti di lavoro ed è preoccupato di esaminare i libri contabili con un pettine a denti stretti. “Stiamo procedendo a una rigorosa revisione dei contenuti e delle spese di marketing dell’azienda”, ha annunciato l’amministratore delegato Bob Chapek in una nota interna. Non è solo. Secondo Bloomberg, Amazon Prime Video sta ristrutturando parti del suo studio, compreso il team dedicato ai nuovi progetti. Dopo aver speso 1 miliardo di dollari per lo spin-off del Signore degli Anelli, la società ha comunicato ai dirigenti e ai partner creativi che sta cercando di ridurre i costi, ad esempio ordinando meno episodi per le stagioni future di alcune serie.

Pagare di più, ottenere di meno Dopo la fusione di WarnerMedia e Discovery, avvenuta in aprile, l’amministratore delegato della nuova società, David Zaslav, ha promesso agli investitori che avrebbe risparmiato 3 miliardi di dollari. Ha già ritirato decine di programmi dal suo servizio HBO Max e ha cancellato dei progetti. Ha persino accantonato Batgirl, un film quasi ultimato la cui produzione è costata 90 milioni di dollari. I dirigenti ritenevano che avrebbero tratto più vantaggi da questo abbandono, con le detrazioni fiscali, che dalla trasmissione del film sulla HBO Max… Netflix è una delle poche aziende al momento a mantenere il suo investimento in contenuti, per un ammontare di 17 miliardi di dollari, come ha fatto l’anno scorso. Tuttavia, non ha intenzione di aumentare questo importo, come fa ogni anno. Per le aziende coinvolte nella corsa allo streaming, l’equazione diventa più complicata. L’acquisizione di nuovi abbonati, a ritmo costante, si è basata su offerte sempre più voluminose di contenuti premium e commercializzati a prezzi stracciati. Questa promessa implicita ai consumatori di “sempre meglio, sempre di più, a meno” è ora minata dall’imperativo della redditività, un indicatore che Wall Street sta guardando come il latte sul fuoco. Aumentare i prezzi da un lato, come hanno fatto recentemente Disney, Apple TV e Amazon Prime, e tagliare i contenuti dall’altro, equivarrebbe a toccare i due motori dello streaming video. Per raggiungere la redditività, le piattaforme devono attirare più abbonati. Si tratta di una sfida se la promessa ai consumatori è quella di pagare di più e ottenere meno per i loro soldi.
(Continua su Le Figaro)