Disney ha 235 milioni di abbonati. E un problema

La scommessa rischiosa di Disney nello streaming

Les Echos, di Hortense Goulard, pag. 27

In un’economia in crisi, Disney può contare sulla fedeltà degli abbonati alle sue piattaforme di streaming? o Il gigante californiano dell’intrattenimento, che ha pubblicato i suoi risultati annuali martedì, è soddisfatto del numero crescente di abbonati alle sue piattaforme Disney+, Hulu ed ESPN+. Ma ora vuole far fruttare l’investimento aumentando i prezzi, una strategia rischiosa in un contesto economico incerto. Nell’ultimo anno. Disney ha aggiunto quasi 57 milioni di abbonati, per un totale di oltre 235 milioni, a tutte le sue piattaforme di streaming”, ha dichiarato l’amministratore delegato del gruppo, Bob Chapelt. Davanti, quindi, ai 223 milioni di abbonati di Netflix. Nell’ultimo trimestre, il gruppo ha aggiunto 14,6 milioni di abbonamenti, di cui 12,1 milioni per la sua piattaforma principale, Disney+. Disney+ sta registrando una forte crescita degli abbonati quest’anno, nonostante l’affollamento del mercato dello streaming, osserva Mike Pronlx, analista di Forrester. La domanda principale per il prossimo anno è [se] il successo delta piattaforma stia rendendo l’azienda troppo sicura di sé”. La società ha assicurato che le perdite in queste attività si ridurranno già dal prossimo anno e che Disney+ raggiungerà il pareggio nel 2024, sempre che non vi siano cambiamenti significativi nel contesto economico. La strategia di Disney+ è quella di “tassare la sua base di abbonati sotto forma di aumenti di prezzo”, continua l’esperto. A partire dall’8 dicembre, un abbonamento a Disney+ costerà 11 dollari al mese invece di 8. Gli abbonati potranno ancora pagare 8 dollari a patto che accettino le pubblicità.

Anche gli abbonamenti combinati a Hulu, Disney+ ed ESPN+ saranno leggermente più costosi dall’inizio di dicembre (75 dollari invece di 713 dollari negli Stati Uniti). I mercati finanziari, che per diversi mesi sono stati entusiasti della crescita del numero di abbonati, sono ora preoccupati per la capacità di Disney di guadagnare da questa attività. Nel corso dell’anno, la perdita è passata da 1,7 miliardi a 4 miliardi, a fronte di un aumento del fatturato del 20% a 19 miliardi. Il prezzo delle azioni Disney è sceso del 10% mercoledì mattina a Wall Street, anche a causa di questa situazione. Disney può contare sul successo dei suoi parchi a tema e sulla vendita di prodotti derivati per ampliare le sue perdite. Queste attività hanno fruttato 7,9 miliardi di dollari nel corso dell’anno, rispetto ai 470 milioni di dollari dell’anno precedente. I parchi sono ora in funzione a pieno regime, dopo una pausa durante la pandemia. Solo il parco di Shanghai non ha ancora riaperto. I ricavi del gruppo fondato da Walt Disney sono stati pari a 84 miliardi di dollari (+24%), mentre gli utili sono stati pari a 3,2 miliardi (+58%). Disney prevede che questi indicatori cresceranno a una sola cifra quest’anno. Sa meno delle aspettative degli analisti. – La rapida crescita di Dis ney+ in soli tre anni è il risultato diretto della nostra decisione strategica di investire pesantemente nella creazione di contenuti eccezionali e nella diffusione di questo servizio a livello internazionale”, ha dichiarato Bob Chapek in un comunicato. Di fronte all’incertezza, la Disney non esclude di seguire le orme dei grandi gruppi tecnologici e di licenziare alcuni dipendenti: “Stiamo valutando attivamente la nostra base di coilt e cercando fonti significative di efficienza”, ha dichiarato il direttore finanziario Christine McCarthy in una conference call con gli analisti. Secondo il Wall Street Journal, Netflix starebbe valutando la possibilità di offrire sport in diretta ai propri abbonati e avrebbe partecipato all’asta dei diritti del tennis in Francia e nel Regno Unito, che sono andati ad Amazon Prime Video. Secondo quanto riferito, il servizio è interessato anche al ciclismo. Tuttavia, i dirigenti della piattaforma sarebbero preoccupati per il costo dei diritti sportivi, che ha ricominciato a salire. Di conseguenza, si starebbe pensando a sport più economici, come il surf, che Netflix, date le sue dimensioni, potrebbe rendere più popolari.
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