Dopo la tv i giovani stanno già abbandonando anche Netflix, Amazon Prime e Disney+

Dopo la televisione, i giovani abbandonano già Netflix, Disney+, Amazon Prime…

Le Figaro, di Caroline Salle, pag. 36

La televisione potrebbe “morire tra cinque o dieci anni”. Ma, nonostante l’autore di questa profezia, Reed Hastings, il capo di Netflix, le piattaforme di streaming come la sua potrebbero subire la stessa erosione. Non ancora. Non ancora. Dopo un’impennata straordinaria, Netflix ha raccolto 220 milioni di abbonati in tutto il mondo e Disney+ 152 milioni. Ma la crescita infinita è un mito. E i primi segnali di rallentamento cominciano a manifestarsi: i più giovani stanno infatti iniziando ad abbandonare i servizi video in abbonamento. Secondo il barometro SVoD di MediamétrielHarris Interactive, nel terzo trimestre del 2022 il numero di giovani francesi tra i 15 e i 24 anni che hanno guardato quotidianamente programmi su Disney+, Amazon Prime Video, Netflix, Apple TV+, Salto, myCanal, GulilMax, OCS, ecc. è nuovamente diminuito. Tra luglio e settembre sono stati 1,17 milioni. “Vale a dire 400.000 in meno rispetto al terzo trimestre del 2021 e 800.000 in meno rispetto allo stesso periodo del 2020”, osserva Philippe Bailly, presidente dello studio NPA Conseil. Poiché la visione di contenuti sui servizi di streaming è esplosa durante la crisi sanitaria e i confinati, non è raro che il consumo compulsivo di serie e film rallenti un po’. Solo che il calo dell’appetito, nel caso dei giovani, è continuo. “Questo è il sesto trimestre consecutivo in rosso”, sottolinea l’esperto. “Non solo meno giovani tra i 15 e i 24 anni si collegano ogni giorno a un servizio di streaming in abbonamento, ma quando lo fanno guardano meno episodi di serie”, sottolinea Philippe Bailly… Il “vecchio pericolo” Negli ultimi anni, l’uso dello streaming video in abbonamento (SVOD) è cresciuto notevolmente. Nel 2018, circa 2 milioni di francesi hanno utilizzato un servizio SVOD ogni giorno, secondo il barometro di Médiamétrie/Harris Interactive. Oggi sono quasi 9 milioni. Il pubblico di queste piattaforme è cresciuto.

Ma è anche invecchiato. Nel giro di due anni, il numero di giovani tra i 15 e i 24 anni è diminuito del 42%, arrivando a poco più di un milione. Allo stesso tempo, il numero di ultracinquantenni è aumentato del 52%, raggiungendo i 2 milioni. Le fasce d’età 25-34 e 35-49 costituiscono ancora la maggior parte degli abbonati. Non c’è quindi alcun pericolo che ciò accada. Ma se la tendenza continua, Netflix, Amazon Prime Video, Apple TV+ ecc. saranno consumati domani, o dopodomani, dallo stesso male che da anni corrode la televisione: il pericolo dell’età. Da molto tempo ormai il mezzo televisivo è sovraccaricato dagli over 30. Oggi rappresentano quasi il 70% dell’audience televisiva lineare in Francia. Allo stesso tempo, in dieci anni, i giovani tra i 15 e i 24 anni, che prima trascorrevano quasi due ore al giorno davanti al televisore del salotto, ora ne trascorrono appena un’ora. La metà. Non sorprende che l’età media degli spettatori di un canale come France 3 o France 5 sia di 65 anni. La Francia non è un caso isolato. In Germania, “un quarto dei giovani di 1429 anni dichiara di non guardare mai la televisione tradizionale”, sottolinea Philippe Bailly. Nel Regno Unito, secondo il rapporto annuale Media Nations dell’Ofcom, l’ente regolatore del settore, i britannici di età compresa tra i 15 e i 24 anni trascorrono appena cinquantatré minuti al giorno guardando i canali tradizionali. Il tempo che la Generazione Z, nata tra il 1997 e il 2010, non trascorre più guardando la televisione e meno su piattaforme come Amazon Prime. Video o Disney – non sfugge a tutti. I social network sono i grandi vincitori di questa guerra per l’attenzione. TikTok e YouTube sono i principali vincitori. Nel Regno Unito, la piattaforma YouTube di Google cattura ogni giorno settanta minuti del tempo cerebrale disponibile dei giovani tra i 16 e i 34 anni. Il social network cinese che ha reso popolari i video brevi è diventato la nuova televisione per i giovani britannici, che vi restano incollati per 57 minuti al giorno. “TikTok sta divorando il tempo trascorso a guardare tutte le forme di video, che si tratti di video mobile, TV lineare o streaming video”, ha dichiarato Richard Greenfield, analista della società statunitense I.ightShed Partners. La formula di TikTok per catturare l’attenzione dei giovani è così efficace che tutti i suoi concorrenti stanno cercando di replicarla. lnstagram ha lanciato Reels, YouTuhe ha lanciato Shorts e Snapchat ha lanciato Spotlight.
(Continua su Le Figaro)