Messaggio da Parigi: Netflix, Disney+ & Co devono essere misurati da Mediametrie, Auditel & Co.

Jean-Luc Chetrit: «Netflix deve essere valutata come la TV per vendere la pubblicità»

Le Figaro, di Caroline Salle, pag. 29

Gli inserzionisti sono sempre più tesi. Sebbene Netflix stia per lanciare in Francia un nuovo pacchetto di abbonamenti che include la pubblicità, il gruppo non è stato consultato. “Netflix ha organizzato incontri con le principali agenzie di stampa internazionali. Sono già entrati nella fase di pre-marketing della loro offerta. Ma non si sono preoccupati di incontrare gli inserzionisti. Questo è un problema, dal nostro punto di vista”, afferma Jean-Luc Chetrit, direttore generale dell’Union des marques (UDM), che conta 240 membri, tra cui 41 dei primi 100 pubblicitari in Francia. “Quando si è leader mondiale nel settore dei video a pagamento, si ha il dovere di presentare, a tutti gli operatori del settore e in modo trasparente, le condizioni in cui ci si appresta a entrare nel mercato pubblicitario”, insiste il direttore. “Siamo ovviamente felici dell’arrivo di Netflix. È una mossa molto importante per loro. È una buona notizia per gli inserzionisti, che potranno raggiungere un pubblico che non ha più accesso alla pubblicità. È un richiamo al ruolo della pubblicità nel finanziamento dei contenuti. Ma è anche una preoccupazione reale”, ha continuato. Netflix oggi, Disney+ domani, e già Amazon Prime Video che trasmette pubblicità intorno alla Ligue 1 francese… Gli inserzionisti non vogliono che venga loro imposto un Far West pubblicitario, in cui ogni nuovo concorrente decida, nella massima opacità, di stabilire le proprie regole del gioco. “Netflix deve operare in Francia tenendo conto del quadro normativo e delle pratiche di mercato, sia in termini di trasparenza che di applicazione delle condizioni generali di vendita o di misurazione dell’audience”. Applicazione rigorosa Il gigante americano, che ha più di 10 milioni di abbonati in Francia, misura da sé il successo dei suoi programmi. Quando annuncia che la quarta stagione di Stranger Things ha generato 1,4 miliardi di ore di visione in 28 giorni in tutto il mondo, bisogna crederle sulla parola. Lo stesso vale per Amazon Prime.

L’anno scorso, la principale emittente della Premier League ha semplicemente riferito che le partite più importanti del campionato hanno attirato più di un milione di persone. Non solo i metodi di calcolo differiscono da un giocatore all’altro, ma nessuno di essi è certificato da una terza parte indipendente, come nel caso della televisione con Médiamétrie. “Questo non è accettabile. Il pubblico di Netflix o Amazon deve essere monitorato da una terza parte fidata. Netflix e Amazon devono essere misurati con gli stessi strumenti utilizzati per i canali televisivi o le piattaforme come MyCanal“, insiste Jean-Luc Chetrit, ricordando che Netflix è già misurato in Gran Bretagna dal Barb, l’equivalente di Médiamétrie. L’UDM chiede anche un’applicazione rigorosa della legge Sapin, che regola l’acquisto di spazi pubblicitari sui media tradizionali o su Internet. “L’inserzionista deve avere una trasparenza totale sul numero di volte che viene fatturato e sugli intermediari che gestiranno le campagne. Abbiamo bisogno di garanzie. Ma per il momento non ne abbiamo”, si rammarica Jean-Lue Chetrit. È fondamentale avere un dialogo costruttivo con le piattaforme di streaming nel momento in cui stanno costruendo il loro qfre pubblicitario. Avremo degli interlocutori? Abbiamo contattato Netflix alla fine della scorsa settimana. Non ha ancora risposto. Nel frattempo, il capo dell’Union des marques dovrebbe avere presto dei colloqui con Arcom. “Li metteremo in guardia su tutte queste questioni, in particolare sul rischio di asimmetria tra l’offerta pubblicitaria di Netflix e quella dei canali televisivi francesi. È importante che gli operatori internazionali non si arroghino il diritto di operare in Francia senza applicare le stesse regole degli operatori locali”. Avviseremo tutte le autorità competenti se le nostre richieste rimarranno senza risposta.
(Continua su Le Figaro)