Apple punta forte sulla pubblicità

Apple punta a raddooppiare il personale che lavora nella pubblicità digitale

Financial Times, di Patrick McGee, pag. 7

Apple ha in programma di raddoppiare quasi la forza lavoro della sua attività pubblicitaria digitale in rapida crescita, meno di 18 mesi dopo aver introdotto modifiche radicali alla privacy che hanno ostacolato i rivali più grandi in questo settore lucrativo. Secondo Linkedln, il produttore di iPhone ha circa 250 persone nel suo team di piattaforme pubblicitarie. Il sito web di Apple dedicato alle carriere dice che sta cercando di coprire altri 216 ruoli di questo tipo, rispetto ai soli 56 assunti alla fine del 2020. Apple ha contestato le cifre ma non ha voluto approfondire. Il settore della pubblicità digitale è in allarme per le ambizioni di Apple da quando, l’anno scorso, ha varato regole sulla privacy che hanno sconvolto il mercato della pubblicità digitale, che vale 400 miliardi di dollari, rendendo difficile adattare gli annunci agli oltre miliardi di utenti iPhone di Apple. Da quando sono state introdotte le norme, le società madri di Facebook, Meta, Snap e Twitter hanno perso miliardi di dollari in termini di ricavi e molto di più in termini di valutazione di mercato, anche se ci sono stati altri fattori che hanno contribuito. “È stato quasi un panico globale”, ha commentato Jade Arenstein, global service lead di Incubeta, una società di marketing performance con sede in Sudafrica, a proposito dell’impatto dei cambiamenti di Apple.

Secondo un annuncio di lavoro, l’attività pubblicitaria di Apple, un tempo in fase embrionale, era “incredibilmente in crescita”. Secondo il gruppo di ricerca Evercore ISI, l’attività è passata da poche centinaia di milioni di dollari di ricavi alla fine degli anni 2010 ai 5 miliardi di dollari di quest’anno, e prevede che Apple avrà un’attività pubblicitaria da 30 miliardi di dollari entro quattro anni. Rispetto a Google e Facebook, i cui ricavi pubblicitari nel 2021 sono stati rispettivamente di 209 e 115 miliardi di dollari, l’attività pubblicitaria di Apple è minima. Tuttavia, l’industria degli annunci digitali teme di potersi espandere rapidamente, in parte stabilendo regole che, secondo i critici e i rivali, le danno un vantaggio sleale. Alex Austin, amministratore delegato del gruppo di tecnologia pubblicitaria Branch, ha dichiarato: “Costruire nuovi sistemi pubblicitari per competere efficacemente con operatori storici con decine di migliaia di dipendenti e 10-20 anni di maturità sarebbe normalmente un compito impossibile, a meno che non si riesca in qualche modo a svantaggiare questi concorrenti sulla propria piattaforma”. Apple è stata a lungo l’eccezione delle Big Tech nel non impegnarsi nel “capitalismo della sorveglianza”, ovvero nel fornire servizi gratuiti ai clienti ma nel trarre profitto dai loro dati attraverso annunci pubblicitari mirati. Tim Cook, amministratore delegato, ha dichiarato nel 2018: “Potremmo fare una tonnellata di soldi se monetizzassimo i nostri clienti, se i nostri clienti fossero il nostro prodotto. Abbiamo scelto di non farlo”.
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