Stranger Things tiene a galla Netflix (per ora)

Netflix alle prese con la “grande correzione”

Financial Times, di Anna Nicolaou, pag. 8

Non è chiaro per quanti servizi di streaming le famiglie pagheranno, e Netflix ha perso il suo “status di bene imprescindibile” La stretta sul costo della vita ha ridotto gli abbonati e costretto il servizio a ripensare la sua strategia

Netflix ha arginato l’emorragia. Lo scorso trimestre, il gruppo di streaming ha scioccato Wall Street e Hollywood con la brusca fine della sua crescita decennale, innescando una drammatica ricaduta paragonabile al crollo delle dotcom. In questo trimestre, Netflix ha vinto fissando le aspettative al minimo e superandole, con l’aiuto di una nuova stagione della serie di successo Stranger Things. Le azioni sono salite di oltre il 7% negli scambi after-hours dopo che Netflix ha dichiarato che 970.000 abbonati hanno cancellato i loro account nel secondo trimestre. Si tratta della peggiore perdita di abbonati della sua storia, ma poiché Netflix aveva previsto il doppio delle defezioni, gli investitori si sono sentiti sollevati. “È difficile… perdere un milione di persone e definirlo un successo”, ha dichiarato martedì il cofondatore e amministratore delegato Reed Hastings. “Stiamo parlando di perdere milioni di dollari invece di 2 milioni. Il nostro entusiasmo è mitigato dai risultati meno negativi”. Con la recessione che incombe e l’inflazione che sale ai massimi da 40 anni negli Stati Uniti, Netflix è alle prese con un consumatore più attento ai costi. Mentre prima attirava le persone come alternativa economica alle costose bollette televisive, ora Netflix è l’opzione più costosa tra un mare di servizi di streaming imitativi. “La crisi del costo della vita sta avendo un impatto profondo su tutte le aziende”, ha dichiarato Paolo Pescatore, analista di PP Foresight. “Nessuno è immune”. Questa compressione della spesa si sta verificando mentre le più grandi aziende di media e tecnologia del mondo stanno mettendo in atto uno sforzo coraggioso e costoso per competere con Netflix. “La concorrenza è arrivata a livelli quasi assurdi”, ha dichiarato Rich Greenfield, analista di LightShed, riferendosi agli ingenti impegni di spesa assunti dai nuovi operatori.

“Non credo che nessuno nella comunità degli investitori abbia previsto che [Peacock di Comcast] avrebbe perso 2,5 miliardi di dollari”. L’impatto è stato duro e improvviso. A gennaio gli analisti avevano previsto che Netflix avrebbe aggiunto 20 milioni di abbonati nel 2022. Ora, Netflix spera di chiudere in pareggio i primi nove mesi. Netflix è stato il titolo che ha registrato la peggiore performance del SeP 500 nella prima metà dell’anno. Il suo valore di mercato è sceso da oltre 300 miliardi di dollari a novembre a 90 miliardi di dollari. La “Grande correzione di Netflix”, come è stata definita a Hollywood, ha scatenato ansie sul modello di business dello streaming e sul futuro dell’intrattenimento. Il crollo di Netflix ha scatenato una svendita dei titoli dei media, spazzando via decine di miliardi di valore da giganti come Disney e Warner Bros. Questa settimana Morgan Stanley ha descritto la situazione come la “prima recessione dello streaming”. “I ricavi dei video in streaming potrebbero rivelarsi più vulnerabili del previsto a una recessione globale e a un calo dei livelli di spesa dei consumatori”, ha avvertito l’analista Ben Swinburne.
(Continua sul Financial Times)

(Nella foto Stranger Things)