La TV in streaming cattura (anche) il pubblico 50-64 anni

Gli americani dai 50 anni in su alimentano la crescita del settore dello streaming

The Wall Street Journal, di Sarah Krouse, pag. 1

Il settore dello streaming sta maturando. E anche gli spettatori. Secondo la società di misurazioni Nielsen, gli americani dai 50 anni in su stanno alimentando la crescita dello streaming video negli Stati Uniti, registrando il maggiore aumento del tempo trascorso su servizi come Netflix, Hulu e YouTube. I dati mostrano che le persone con più di 50 anni hanno rappresentato il 39% del tempo di visione in streaming a maggio, rispetto al 35% dell’anno precedente. L’utilizzo complessivo dello streaming è aumentato in modo generalizzato, ma la crescita è stata sproporzionata da parte del pubblico più anziano e la quota di visione da parte di ogni altra fascia d’età è diminuita nello stesso periodo. Per la prima volta, secondo Nielsen, le persone di età compresa tra i 50 e i 64 anni hanno utilizzato una quota maggiore di streaming rispetto a quelle di età compresa tra i 35 e i 49 anni. L’adozione dei servizi di streaming da parte degli anziani – dai servizi gratuiti con pubblicità alle offerte in abbonamento – avviene mentre un numero maggiore di consumatori della Gen X e di baby boomer abbandona il servizio via cavo.

“Lo streaming è andato oltre gli early adopters e la seconda ondata, verso il pubblico più anziano che è stato l’ultimo a rimanere inattivo”, ha dichiarato Brian Fuhrer, senior vice president of product strategy and thought leadership di Nielsen. Le prime ondate di crescita dello streaming negli ultimi anni sono state guidate dai gruppi più giovani, che sono stati i primi a tagliare il cavo. Con la saturazione del mercato dello streaming negli Stati Uniti – testimoniata dalla crescita stagnante di Netflix Inc – attirare il pubblico più anziano è diventato importante per le piattaforme di streaming consolidate. Una volta che gli spettatori più anziani iniziano a guardare in streaming, sono più propensi a navigare e vedere cos’altro possono guardare, ha detto Fuhrer, aggiungendo che gli anziani tendono a passare più tempo a guardare la TV rispetto ai giovani. Oggi sulle piattaforme di streaming sono disponibili più contenuti che si rivolgono agli spettatori più anziani, come il legal drama “The Lincoln Lawyer” e programmi come “Heartland” e “Outlander“.

Per alcuni americani ultracinquantenni, le chiacchiere a tavola e le chiamate Zoom durante la pandemia con figli e parenti hanno suscitato il loro interesse per lo streaming. Molte famiglie che non utilizzavano i servizi di streaming prima della pandemia hanno iniziato a farlo quando erano in quarantena a casa. Questo ha portato una nuova base di utenti, in particolare persone dai 50 anni in su che prima guardavano la TV via cavo, ha detto Fuhrer. Tim Avery, che ha 51 anni e un account Netflix da un decennio, ha tagliato i ponti e ha aggiunto Hulu con la TV in diretta e Disney+ negli ultimi due anni. Lui e sua moglie hanno appena finito l’ultima stagione di “Stranger Things” e si godono anche i film della Marvel e di Star Wars su Disney+. Anche se le sue nuove abitudini di streaming non sono molto più economiche della bolletta del cavo, “mi piace la flessibilità di poter guardare ovunque e su qualsiasi dispositivo”, ha detto. Alcuni eventi sportivi dal vivo, come le partite di baseball dei professionisti, vengono ora trasmessi esclusivamente sui servizi di streaming, anziché sulle reti via cavo, aumentando il fascino dello streaming e spingendo un maggior numero di fan a cambiare le proprie abitudini di visione.
(Continua sul Wall Street Journal)

(Nella foto una Smart Tv)