Un’altra piattaforma streaming sbarca in Europa: è AMC+

Miguel Penella (AMC+): “È naturale che la guerra dello streaming porti a delle fusioni”

El Mundo, di Eduardo Fernandez

Un valenciano è alla guida della piattaforma di streaming americana AMC+, da poco arrivata in Spagna, un debutto pionieristico in Europa che aggiunge ancora più rivali a Netflix, Amazon e Disney.

Miguel Pennella è a capo di una delle piattaforme di streaming globali, AMC+, che mercoledì scorso ha visto la luce proprio in Spagna. “Abbiamo lanciato AMC+ negli Stati Uniti nell’ottobre 2020”, ricorda. Da allora, il servizio è stato attivato in Australia, India e ora in Spagna. “È il primo Paese in Europa in cui siamo sbarcati perché abbiamo ottimi rapporti con Orange o Vodafone, su cui possiamo contare per essere disponibili sulle loro piattaforme televisive, ma soprattutto per l’interesse che vediamo in Spagna nel consumo digitale, in cui la Spagna eccelle”. Netflix, Amazon Prime Video, HBO+ e Disney+, tutte società nordamericane, lo sanno bene.

D. In questo Paese si consumano più le contenuti digitali?

R. Sì, è quello che rileviamo. Il Regno Unito e la Spagna si distinguono per il consumo digitale. Inoltre, serie come The Walking Dead sono state molto popolari nel Regno Unito e in Spagna, il che è un buon esempio di come la personalità degli show di AMC possa funzionare. Mad Men, qui sopra, è un altro esempio [o il grande successo di Breaking Bad]. Noi di AMC+ non cerchiamo di soddisfare tutti i tipi di pubblico, ma cerchiamo di soddisfare un pubblico specifico con storie e personaggi specifici.

D. Ok, ma cosa rende questa nuova piattaforma diversa da tutte le altre con un + nel nome del marchio?

R. La maggior parte cerca di rivolgersi a tutti i tipi di pubblico all’interno della stessa famiglia: anziani, giovani; interessi locali, interessi internazionali; narrativa, saggistica…. Riteniamo che ciò si traduca in un’esperienza non ottimale per il consumatore, dal punto di vista che gli abbonati a questi servizi digitali raramente riescono a vedere più del 10% dei contenuti offerti: si trovano in un supermercato con un metodo di navigazione poco sofisticato. L’esperienza dell’abbonato con i contenuti offerti non è ottimale. AMC+ vuole rivolgersi a un pubblico specifico.

D. Quale?

R. Ci basiamo su due categorie di serie narrative. In primo luogo, le serie che trattano argomenti di attualità, da un punto di vista umano, per esempio Dark Winds, sugli indiani nativi americani [tra western e film noir con George R. R. Martin e Robert Redford nella produzione] 0 64 street, sul mondo legale negli USA [ambientato a Chicago]… D’altra parte, siamo interessati a mondi epici in cui immergersi, cioè a storie fantasy che catturano il pubblico e lo attraggono, come Intervista col vampiro [basato sull’opera letteraria di Anne Rice] o The Walking Dead, che sarebbe l’esempio perfetto. In effetti, lo è. La serie sugli zombie ha generato un appetito di consumo forse paragonabile solo a quello di Game of Thrones della HBO. Al di là del fatto che uno racconta la storia della fuga in avanti dei sopravvissuti all’apocalisse e l’altro la rivalità per il potere tra case reali del fantasy, entrambi hanno tracciato un percorso simile per le rispettive aziende. Così, quando HBO si stava preparando ad affrontare Netflix in Spagna – cosa che è avvenuta nel novembre 2016 -, ha iniziato a trattenere i diritti delle nuove stagioni di Game of Thrones, che fino a quel momento erano disponibili attraverso Movistar+. Per alcuni anni, le piattaforme americane e spagnole hanno condiviso la serie sul territorio, ma con la scadenza dei contratti per le finestre di trasmissione di ogni stagione della serie, la serie si è ritirata fino ad essere completamente nelle mani di HBO+. Oggi, quella piattaforma sta preparando diversi prequel di Game of Thrones per renderli redditizi. Nel caso di AMC+, il particolare universo di The Walking Dead sta diventando sovraffollato, con The Walking Dead Origins – appena uscito -, Tales of The Walking Dead – per settembre – o Isle of The Dead – da vedere l’anno prossimo.

(Nella foto AMC+)