Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di ottobre in crescita dello 0,7%, portando la raccolta pubblicitaria dei primi dieci mesi del 2022 a -1,2%. Così Marco Livi su Italia Oggi.

Le cose non sembrano andare così bene nel social network del magnate delle auto elettriche nato in Sudafrica. Sono sempre meno gli introiti derivanti dalla pubblicità e le grandi compagnie sembrano scappare da quello che doveva essere la casa della libertà di parola.

Quest’anno arriverà a 10 miliardi di dollari di raccolta. E, perdipiù, in un contesto di mercato in cui tutti gli altri giganti hi-tech (da Snap a Google a Meta) cominciano a soffrire. Come mai? Questi0ne di audience. Lo dimostra, racconta il New York Times, il doppio spot di Tiffany: quello su Instagram con Beyoncé che brillava di gemme ed era circondata da gente che faceva baldoria in un locale notturno, ha ottenuto 1,6 milioni di visualizzazioni; quello su TikTok, con l’influencer Kate Bartlett che parlava direttamente con gli spettatori da un bagno e poi provava piccoli gingilli in un negozio Tiffany, è stato visto più di 5,2 milioni di volte…

Apple non ha certo intenzione di essere una figura di spicco nella pubblicità. L'azienda starebbe creando una concessionaria pubblicitaria per i suoi programmi trasmessi in diretta sul suo servizio di streaming video Apple TV+, secondo quanto riportato da Bloomberg.

Netflix cerca di attirare più persone sulla sua piattaforma in un contesto di crescente concorrenza e sta per avviare un servizio con l'aggiunta di pubblicità. Netflix non possiede alcuni dei suoi programmi più popolari, ma li concede in licenza a studios concorrenti come Sony, Warner Bros e Universal. Alcune di queste licenze - redatte quando Netflix era contraria alla pubblicità - non consentono di utilizzare i contenuti su questo nuovo servizio.

Con l'App Tracking Transparency (ATT) la società di Cupertino ha rivoluzionato il nel mercato dell’online advertising danneggiando seriamente il gioiello di Mark Zuckerberg. L'obbligo per le applicazioni presenti sull'Apple Store di ottenere il consenso dei propri utenti prima di raccogliere e condividere i loro dati con terze parti per scopi pubblicitari è costato a Meta 10 miliardi di dollari in meno!

Secondo l’analisi del Financial Times, la grande leva dei dati raccolti da Netflix, Uber, Google, Apple e Meta sarà usata come un grimaldello per scardinare la cassaforte della televisione tradizionale, che raccoglie la quasi totalità dei 170 miliardi di dollari di pubblicità televisiva globale ogni anno. Per il mercato dell’advertising è in arrivo una svolta epocale

Variety, la bibbia mondiale dello showbiz, svela tutti i retroscena del cambiamento strategico della regina dello streaming. E dei conc0rrenti che si appre4stano a imitarla (come Disney+). Sullo sfondo, una minaccia pesantissima per i broadcaster della TV commerciale, come Mediaset, che dovranno dividere la tora della pubblicità con i nuovi (giganteschi) concorrenti…

Il Times fa i conti in tasca alla regina delle piattaforme. E traccia le nuove traiettorie di sviluppo: abbassare il prezzo per mantenere gli abbonati, aggiungere gli spot per compensare i minori ricavi. Una scommessa pesante. Che deve fare i conti con l’aggressività dei concorrenti. Ovvero con una spesa ancora maggiore per conservare il primato: i contenuti di successo sono costosissimi.