Spotify dichiara guerra ad Amazon e sbarca nel mercato degli audiolibri

L’accordo di Spotify negli audiolibri indica la sfida al dominio di Amazon nel settore

Financial Times, di Anna Nicolaou, pag. 6

Secondo l’azienda, gli abbonati a Spotify nel Regno Unito e in Australia potranno ascoltare 15 ore al mese di audiolibri senza costi aggiuntivi. Successivamente, potranno pagare 11 dollari – pari all’attuale abbonamento mensile – per altre 10 ore. Spotify prevede di lanciare il programma negli Stati Uniti quest’inverno. Gli abbonati potranno scegliere tra più di 150.000 titoli, che secondo le stime di Spotify includeranno più del 70% dei best-seller del New York Times. La mossa fa parte della ricerca di Spotify di diventare la casa di tutto ciò che è audio, dalla musica ai podcast e ai libri. Nonostante la sua popolarità – con oltre mezzo miliardo di utenti in tutto il mondo – Spotify ha faticato a realizzare profitti consistenti. L’azienda ha cercato di espandersi al di là del settore dello streaming musicale, che è finanziariamente molto impegnativo, investendo circa un miliardo di dollari nel podcasting, ma di recente ha ridimensionato questo sforzo nel tentativo di restringere i propri bilanci. Il passaggio agli audiolibri rappresenta una sfida ad Amazon, che domina la categoria con il suo servizio Audible. Negli Stati Uniti Audible costa 15 dollari al mese per un credito di libri. “Audible di Amazon è facilmente l’attore dominante in questo spazio. Se sei un editore di libri, accoglieranno con favore qualsiasi concorrenza sul mercato per indebolire la presa di Amazon”, ha dichiarato Abi Watson, analista di Enders. Spotify non ha voluto dire quanto intende spendere per la sua spinta verso gli audiolibri.

L’azienda pagherà le royalty alle maggiori case editrici – Penguin Random House, Hachette, Simon e Schuster, HarperCollins e Macmillan – in base all’ascolto sulla sua piattaforma. “Il fatto che gli audiolibri si affianchino ad altri due tipi di media molto popolari, [la musica e i podcast], cambia un po’ il formato del libro”, ha dichiarato Ana Maria Allessi, responsabile del settore audio di Hachette, aggiungendo che “siamo stati molto attenti a garantire che l’autore ricevesse una quota adeguata” dall’accordo con Spotify. I tassi di pagamento di Spotify saranno simili a quelli di Amazon e richiederanno una certa soglia di tempo di ascolto per poter essere pagati, ha dichiarato una persona a conoscenza della questione. Spotify è in trattative con editori indipendenti per aggiungere altri libri al programma, ha aggiunto la persona. Spotify si aspetta che gli audiolibri contribuiscano ad attrarre e mantenere gli abbonati. Nel primo semestre di quest’anno lo streamer ha perso 527 milioni di euro su un fatturato di 6,2 miliardi di euro.
(Continua sul Financial Times)