Pubblicato il 27/03/2023, 15:02 | Scritto da La Redazione

Spagna: l’80% della pubblicità in mano a Mediaset e Atresmedia

Spagna: l’80% della pubblicità in mano a Mediaset e Atresmedia
Atresmedia e Mediaset continuano a dominare la distribuzione pubblicitaria, nonostante abbiano perso quote di mercato nel 2022 a vantaggio della televisione connessa. I due principali gruppi audiovisivi monopolizzano l'81,4% della pubblicità televisiva, rispetto all'82,9% dell'anno precedente, Così Rosario G. Gomez su El Pais.

Atresmedia e Mediaset controllano oltre l’80% del mercato della pubblicità

El Pais, di Rosario G. Gomez, pag. 42

Atresmedia e Mediaset continuano a dominare la distribuzione pubblicitaria, nonostante abbiano perso quote di mercato nel 2022 a vantaggio della televisione connessa. I due principali gruppi audiovisivi monopolizzano l’81,4% della pubblicità televisiva, rispetto all’82,9% dell’anno precedente, lasciando un margine di profitto quasi nullo al resto degli operatori. La distribuzione di questa torta, che rappresenta lo 0,92% del PIL, è molto disomogenea: cresce nei media digitali, nella stampa e nella radio; mostra segni di stagnazione su Internet e cala in televisione, secondo la società di consulenza InfoAdex. Dopo il profondo crollo causato dalla crisi del covide, il settore ha iniziato a crescere, anche se non ha ancora raggiunto i livelli pre-pandemia. Il forte inizio dello scorso anno è stato rallentato dalla guerra in Ucraina e dal suo impatto sull’economia. Tuttavia, gli investimenti pubblicitari sono cresciuti del 4,7% rispetto al 2021, raggiungendo i 12.214 milioni di euro, secondo i dati della stessa società di consulenza. In televisione, i canali privati in chiaro basano la maggior parte del loro business sulla pubblicità. La legge stabilisce il tempo massimo di pubblicità che possono trasmettere (12 minuti all’ora) e loro lo spremono efficacemente. Ma il cambiamento delle abitudini dei consumatori sta facendo diminuire l’audience della TV lineare, mentre le piattaforme di streaming e di video online stanno crescendo a un ritmo sostenuto, un fenomeno che, secondo l’Associazione spagnola dei pubblicitari (AEA), “implica un cambiamento nel modo in cui vengono pianificate le campagne pubblicitarie”. Il direttore tecnico di questa organizzazione, Begoña Gómez, sostiene che “l’inserzionista va dove c’è il pubblico, e ora è sulle piattaforme a pagamento”. Il piano di multinazionali come Netflix di includere la pubblicità porterà a una maggiore frammentazione. Gómez avverte che il consumo in minuti della televisione convenzionale continua a diminuire, soprattutto tra i giovani, e questo fenomeno ha un impatto sulle campagne.

“I brand cercano di raggiungere un pubblico mirato e per raggiungere questo target qualitativo stanno cambiando mezzo”, aggiunge. Questa situazione si fa già sentire. L’anno scorso, i canali televisivi nazionali in chiaro hanno incassato 1.519 milioni di euro, la maggior parte dei quali è andata nelle casse di Atresmedia (699) e Mediaset (710). Hanno assorbito rispettivamente il 40,4% e il 41% del fatturato, consolidando così la loro posizione egemonica in un mercato dominato da questo potente duopolio. Entrambi i gruppi hanno un totale di 13 canali e questo permette loro di coprire un’ampia gamma di pubblico e di raggiungere praticamente tutti i profili di consumatori. Un esempio della loro schiacciante supremazia è che hanno un fatturato superiore a quello di tutti i quotidiani (340 milioni), periodici (123), giornali (9), radio (447), cinema (21) e outdoor (350) messi insieme. Atresmedia e Mediaset, invece, hanno avuto un anno peggiore del precedente in termini di fatturato. Il gruppo guidato da Planeta, le cui colonne portanti sono Antena 3 e La Sexta, ha registrato un calo del 2,6%, nonostante sia riuscito a conquistare il primato di ascolti per la prima volta nella sua storia. L’azienda, i cui marchi più redditizi sono Telecinco e Cuatro, ha subito un calo del 7,4%, in concomitanza con una crisi degli ascolti. Nonostante i tagli, i risultati sono stati milionari. Atresmedia ha guadagnato 112,9 milioni l’anno scorso e Mediaset ha chiuso con un utile di 178,3 milioni, molto simile a quello dell’anno precedente. Questa posizione dominante è stata criticata per anni dalla Comissione Nazionale dei Mercati e della Competenza, che ha messo in guardia sulle “terribili difficoltà” dei piccoli canali a sopravvivere. Le imprese che operano con un’unica licenza nazionale si trovano a competere in un ambiente ostile. La pletora di piccoli canali si è spartita 110 milioni l’anno scorso, una voce in cui InfoAdex include la stima delle pubblicità che hanno accompagnato la trasmissione dei Mondiali di calcio del Qatar su TVE. Dal 2009, anno in cui è stata approvata la fine della pubblicità sulla televisione di Stato, questa è stata autorizzata solo a sponsorizzare eventi culturali o sportivi, che rappresentano una parte molto piccola del suo budget. Anche le emittenti televisive regionali si trovano in una situazione difficile, sempre più strozzate finanziariamente e costrette a ricorrere sistematicamente ai salvataggi dei rispettivi governi. Queste emittenti pubbliche, che hanno un sistema di entrate misto (pubblicità e sussidi), hanno ricevuto un totale di 92,5 milioni di euro, pari al 5,3% della torta pubblicitaria televisiva. Più vivace è la situazione della televisione connessa, che ha registrato un aumento del 140%, passando da 15 milioni a 37 milioni.
(Continua su El Pais)

 

 

 

(Nella foto il logo di Mediaset Espana)