Pubblicato il 15/11/2022, 11:31 | Scritto da La Redazione

Meno male che ci sono i Mondiali

I media cavalcano l’onda dei mondiali di calcio

Les Echos, di Fabio Benedetti Valentini, pag. 25

Nonostante la singolarità di un’edizione in Qatar in autunno, e di fronte a un vento di polemiche in particolare sui diritti umani e sull’impatto ambientale, I Mondiali di calcio, che inizieranno il 20 novembre, si preannunciano come uno dei pochi eventi globali che permetteranno ai media – e in particolare alla televisione – di fare il pieno di pubblico e di introiti pubblicitari nell’attuale clima di incertezza economica. I diritti di trasmissione rappresentano più di 2,6 miliardi di dollari di entrate nel 2022 per la Federazione Internazionale di Calcio (FIFA), ovvero il 56% delle sue entrate annuali. Almeno 3 miliardi di persone in tutto il mondo hanno acceso i loro schermi televisivi per guardare la competizione in diretta in ognuna delle ultime edizioni, quante ce ne saranno nel 2022? Un programma spostato e le chiamate per auboycotty saranno importanti? Con i Bleus impegnati a difendere il loro titolo, in Francia l’interesse per l’evento sembra particolarmente alto. Un recente sondaggio di Harris Interactive mostra che il 60% dei francesi vuole seguire il torneo, più di quanto non facesse prima della Coppa del Mondo in Russia. La Coppa del Mondo prenderà il via il 20 novembre in Qatar. – Nonostante le polemiche e gli appelli al boicottaggio, l’evento porterà molto pubblico e introiti pubblicitari ai media. Nedjari, direttore generale di RMC. RMC dedicherà quasi 300 ore all’evento, con tutte le partite commentate in diretta. L’organizzazione dispiegherà una trentina di persone sul posto, un numero quasi pari a quello di TF1 e L’Equipe e, i media francesi più mobilitati sul posto. Un’anticipazione: più di 7 milioni di francesi hanno seguito l’annuncio della lista della nazionale francese di Didier Deschamps mercoledì sera su TF1, con uno share di oltre il 30%.

Secondo Medtamátrie, nel 2018, nove dei primi dieci ascolti televisivi hanno riguardato le partite della Coppa del Mondo su TF1, che anche quest’anno ne trasmetterà 28 in chiaro (comprese tutte le partite dei Bleus e la finale), mentre belN Sports trasmetterà il torneo su base pay-tv. Il calendario è favorevole per TF1: soprattutto, c’è da sfregarsi le mani dopo il fiasco della fusione con M6, i livelli di audience influenzati dalla disputa con Cantal+ sulla distribuzione dei suoi canali e un mercato pubblicitario che ha i minuti contati a causa del contesto macroeconomico e geopolitico, come dimostrano i recenti rovesci in borsa del canale britannico Rry. Siamo all’avanguardia in termini di spot e spazi pubblicitari”, osserva François irellicsier, vicedirettore generale del gruppo TF1 con delega al business e allo sport. Rispetto al resto del mondo, il tasso di rendimento è più elevato. Grazie al fuso orario e a un calendario piuttosto favorevole, molte partite saranno trasmesse in prima serata. Anche i dirigenti di beiN e RMC sono soddisfatti del livello di prenotazioni pubblicitarie. La Coppa del Mondo “arriva in un momento favorevole per la raccolta pubblicitaria, prima delle festività e della stagione dello shopping di fine anno”, afferma Jean-Luc Chemit, direttore generale dell’Union des marques, che riunisce 240 inserzionisti. “Ci sono sicuramente dei punti interrogativi, ma il rischio di boicottaggio da parte del pubblico o degli inserzionisti sembra basso, e la vendita di spazi pubblicitari legati alla Coppa del Mondo in un periodo che è già vivace per la pubblicità può avere effetti molto positivi per le agenzie pubblicitarie”, aggiunge Arnaud Simon, fondatore della società di consulenza InSeOut Staries. In concreto, per uno spot di 30 secondi che andrà in onda poco prima della partita inaugurale su TFL, la tariffa è di 22.000 euro lordi.
(Continua su Les Echos)

 

 

 

(Nella foto il logo dei Mondiali Qatar 2022)