Netflix e Disney+ provocano un terremoto nel mercato francese della pubblicità

Netflix e Disney+ fanno tremare il mercato pubblicitario francese

Le Figaro, di Caroline Sallé, pagina 26

Netflix e Disney+ stanno sconvolgendo il mercato pubblicitario francese Secondo una prima stima, queste piattaforme potrebbero ottenere entrate per 180 milioni di euro nel 2024.

Un riflettore puntuale. Ai Cannes Lions, la più importante manifestazione pubblicitaria del mondo, il co-CEO di Netflix Ted Sarandos riceverà giovedì il premio “Personalità dell’anno nell’intrattenimento”. Questo avviene in un momento in cui il gigante dello streaming, alle prese con una perdita di abbonati, sta valutando il lancio di un’offerta più economica finanziata dalla pubblicità. Mentre i vertici del settore si riuniscono sulla Croisette, Netflix è sicuramente al centro dell’attenzione di tutti. Ma per il momento non è chiaro quali siano i piani della piattaforma. “Siamo ancora nelle prime fasi di riflessione su come e quando lanciare un’offerta entry-level finanziata con fondi pubblici. Quindi non è stata ancora presa alcuna decisione e tutto il resto sono speculazioni a questo punto”, afferma un portavoce di Netflix. Tuttavia, l’azienda di Los Gatos non dovrebbe mancare di moltiplicare i suoi contatti durante la sua fuga a Cannes. Ovviamente ha iniziato a testare le acque. Secondo il media americano CNBC, Netflix ha avviato discussioni con Google, Comcast e la sua controllata ABCUniversal, nonché con Roku, al fine di stabilire una partnership per la vendita di pubblicità.

Questo ha senso. I dirigenti di Netflix hanno dichiarato ai dipendenti che sperano di lanciare un nuovo pacchetto di abbonamento ad-supportato nell’ultimo trimestre dell’anno. Poiché la piattaforma vuole muoversi rapidamente, deve trovare un’agenzia pubblicitaria esterna per commercializzare i suoi spot. Quale forma assumerà la pubblicità nell’esperienza di Netflix? Quanti minuti saranno trasmessi all’ora? In quale formato? È un mistero. Ma la piattaforma garantirà senza dubbio che l’esperienza rimanga qualitativa e fluida, il suo marchio di fabbrica. E come sempre, il servizio dovrebbe passare attraverso varie fasi di test prima di un lancio effettivo. In Francia, l’arrivo di Netflix, come quello di Disney, sul campo di gioco della pubblicità, sembra ancora remoto. “Abbiamo incontrato persone di Netflix in diversi forum, ma nessuno di loro ha fissato un appuntamento con la Brand Unit o con gli inserzionisti direttamente, per presentare l’inizio di un’offerta. Chi vuole andare veloce, va piano”, afferma l’amministratore delegato Jean-Luc Chétrit. “Se questo nuovo pacchetto consente di creare inventario pubblicitario su contenuti di qualità con un targeting di qualità, è un’opportunità che gli inserzionisti saranno ben felici di cogliere”, continua il dirigente. Sulla carta, l’offerta pubblicitaria di Netflix ha argomenti per sedurre. “È un pubblico vergine che non è in contatto con i marchi, se non in minima parte, perché consuma principalmente offerte senza pubblicità”, afferma l’ex capo di un gruppo internazionale di media. Un pubblico giovane, inoltre, la cui attenzione è notoriamente più difficile da catturare. “Il target principale di Netflix, e più in generale dei video in abbonamento, è costituito da donne di età compresa tra i 25 e i 34 anni, appassionate di serie”, afferma Philippe Nouchi, direttore del settore media di Publicls Media.

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