Dopo il crollo in Borsa in seguito all’annuncio dei mancati risultati della raccolta pubblicitaria nel primo semestre dell’anno, Mediaset sta vivendo settimane di grande crescita a Piazza Affari, con il titolo arrivato oggi (17 agosto 2012) a quota 1,62 euro. Quest’impennata del 40% nel solo mese di agosto, in molti la imputano a un intervento di capitali stranieri, che starebbero entrando nell’azienda della famiglia Berlusconi.

Sempre secondo le voci (incontrollate), i nuovi investitori sarebbero riconducibili ai fondi sovrani dei Paesi del Golfo (petrol-dollari arabi per intenderci meglio), anche se qualcuno parla di cordate russe, innescate dall’amico di Silvio Berlusconi, Vladimir Putin. E sempre i soliti rumors, in realtà, parlano di un forte interessamento per il nuovo asset della pay tv, ovvero Premium. A parte le dietrologie da fanta-finanza, che lasciamo agli operatori di Borsa, è interessante prefigurare dal punto di vista televisivo l’arrivo di nuovi investitori nella prima azienda privata mediatica italiana.

Che Mediaset stia vivendo un periodo di crisi dal punto di vista degli ascolti, dei contenuti e della raccolta pubblicitaria è un fatto innegabile. La forza propulsiva, rivoluzionaria e di cambiamento che, nel bene o nel male, l’azienda ha avuto negli anni Ottanta e Novanta, oggi sembra davvero un pallido ricordo. Un declino probabilmente fisiologico, dato dal mutamento della società e della tecnologia televisiva: l’avvento di Sky e poi del digitale terrestre hanno eroso spettatori principalmente alle reti Fininvest, ovvero al target più giovane che ha il telecomando in mano. Non a caso, infatti, Piersilvio Berlusconi da anni sostiene e punta tutto su Premium, sapendo bene che il futuro delle generaliste è destinato a peggiorare ulteriormente, prima di stabilizzarsi definitivamente.

Quindi, oggi, l’avvento di capitali e «pensieri» nuovi non possono far altro che giovare a un’azienda che, inevitabilmente, è costretta a rilanciarsi e rinnovarsi in un mercato che corre al doppio della sua velocità. Tracciare nuovamente il sentiero di un’azienda come Mediaset è sicuramente una sfida affascinante, ma anche molto complicata. Speriamo che il management di Piersilvio ne sia all’altezza.

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