La grande abbuffata di ascolti Rai per gli Europei di calcio ha un dato davvero molto significativo: la partita Italia-Inghilterra è stata seguita da 850mila persone sull’applicazione Rai.tv (tra l’altro ben fatta) e su Internet. Ovvero quasi un milione di italiani ha seguito la partita della nazionale su pc, tablet e smartphone, con una crescita del 226% rispetto alla giornata precedente. Da Viale Mazzini fanno sapere che si tratta del secondo miglior risultato dall'inizio del torneo, dietro l'imbattuta Italia-Croazia, giocata però alle ore 18, e quindi in orario d’ufficio. Delle 850mila visualizzazioni, il 40% è rappresentato da tablet e smartphone.

Secondo una ricerca condotta Mediaset, che ha un’applicazione per tablet di Mediaset Premium (esclusivamente per i contenuti on demand) il 30% degli italiani guarda la tv in maniera «non lineare», ovvero segue un programma in diretta streaming sul proprio tablet.

L'utenza cosiddetta «liquida» è destinata ovviamente ad aumentare e per questo le televisioni si sono attrezzate per intercettare un pubblico che altrimenti perderebbero, creando una vera e propria comunità fidelizzata. Anche La7 ha un ottimo canale su Youtube per riguardare ciò che si è perso o per seguire in diretta gli eventi. E Sky, con SkyGo, ha praticamente regalato l’abbonamento sui device di ultima generazione: news, calcio, sport, kids, ecc…

Chi invece non si è evoluto come i broadcaster e gli spettatori è il metodo di valutazione degli ascolti. Possibile che Auditel non debba tenere conto di quegli 850mila telespettatori che hanno seguito la Nazionale su Rai.tv? La cosa è divertente, perché da anni Sky (che con MySky e tutti i servizi on demand) chiede un aggiornamento della rilevazione, per tenere conto anche del pubblico in differita, ma i soci di maggioranza di Auditel, Rai e Mediaset, si sono sempre opposti, rimanendo ostinatamente e anacronisticamente legati a un metodo obsoleto. Forse oggi, che anche il loro pubblico sta cambiando abitudini, si affretteranno a modernizzare la scandalosa Auditel. Meglio tardi che mai.

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