Quando Vanity Fair arrivò in Italia diede un brivido di energia alla sonnacchiosa stampa periodica italiana. La dimensione internazionale della rivista era il marchio di fabbrica, ma l'italianizzazione sembrava funzionare. A quasi dieci anni di distanza, quello che più resta di quell'esperienza sono i titoli. È una sorta di do ut des che i divi e divetti nostrani di qualsiasi categoria finiscono con l'accettare, pur di guadagnarsi una cover. Per avere una copertina di Vanity si accettano titoli a effetto, clamorosi, generalmente coming out o dichiarazioni shock: «divento gay», «sono stato gay», «mi faccio monaca», «il mio tentato suicidio», «sono stata con tre uomini», sono di solito i punti di riferimento.

I titoli della copertina di Monica Bellucci sono stati: «Io non mi rifaccio» e «Sono pronta alla menopausa». I cantanti sono quelli maggiormente vessati da questa necessità, la crisi della discografia non fa vendere una copia e una cover su Vanity risulta preziosissima: negli anni abbiamo visto Tiziano Ferro dire «Mi voglio innamorare di un uomo»; Biagio Antonacci nudo che tiene un 33 giri al posto degli slip; Noemi che dichiara uno scioccante «E poi si è fermato il cuore». La necessità di un titolo forte è una caratteristica di tutta la stampa, intendiamoci, ma ci sono realtà che fanno ormai quasi solo quello.

Sullo stesso genere ci sono due trasmissioni radiofoniche: Un giorno da pecora (Radio2, condotto da Claudio Sabelli Fioretti eGiorgio Lauro ) e La zanzara (Radio24, Giuseppe Cruciani eDavid Parenzo). In questi casi sono più i politici che si sottopongono al gioco dello sparare qualcosa di forte, una balla qualsiasi, pur di finire sui giornali. Ci sta di tutto in quelle trasmissioni, pronte ovviamente a fare un'agenzia un minuto dopo la messa in onda, perché quello è il gioco. Dell'intervistatore e dell'intervistato.